优酷《这！就是街舞》：现象级IP营销/娱乐营销

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火热的街舞决赛之夜余波未平，盛典之夜再起波澜！

本次街舞盛典中，没有冠军之争，没有淘汰的泪水，只有各路街舞大神的秀技和表演，往期选手悉数回归，用燃炸的舞技表达他们对于舞蹈和这个舞台的爱。

现象级，创造现象级营销事件

经过16年井喷式爆发，网综已成当今娱乐主流之一，品牌方瞄准了各大热门网综，像“这！就是街舞”、“中国有嘻哈”、“偶像练习生”等其中创意中插的引入，体现出行业营销中，不断在探索植入真人秀的新打法。

在《中国有嘻哈》第一期赤身战斗后，品牌就已嗅到节目及嘻哈文化走红的苗头，在中插“嘻哈客栈”中，品牌选择人气大热选手，精准定位消费群——当选手小青龙正嗨唱着freestyle时，画风突转来嘻哈客栈。TT一副小混混的样子，点餐挑衅霸气老板娘VAVA，用点餐的方式将产品顺理成章脱口而出，即是嘻哈文化与品牌的一次巧妙嫁接。

《偶像练习生》中品牌通过练习生个人福利时间制作中插，在粉丝与偶像交互的同时，达成品牌与粉丝的交互，即是练习生“养成”，也是品牌“养成”，个人福利时间变品牌福利时间。

《这！就是街舞》不仅仅是一档有高流量的节目，更是一档能击穿圈层，让年轻人真正喜欢的节目。截止街舞盛典上线后，播放量已超13亿，豆瓣评分8.1分，随着赛程的推进，实力强劲的选手越来越突出，我们也看到了品牌选择热门选手巧妙融合节目和品牌。

优酷方表示：“作为平台开年第一个大IP，很多金主抢夺席位。街舞盛典仅90秒的中插时间里，就有6席剧情创意中插革新来袭。”

中插竟然比节目还好看

本次盛典中插优酷玩了个5连刷，中插创意一环扣一环，你就算有会员也跳不过。

在盛典中插里，亮亮在废旧车厂中发现一台街霸游戏机，开启后发现有所不同的，竟是要通过街舞与对方一绝胜负

视频中，Nikki和阿酸“回归”，二人化身真人版街霸任性battle，在短短15秒中展现“美多丝密集修复精油”的韧性修复功效，颇有“一瓶美多丝赢天下”之感，带给观众最酷、最潮的带入方式。品牌借势《这！就是街舞》超级传播力，在手机端、PC端、PAD端、互联网电视等多方端口形成完美覆盖，同时拉动品牌销售，将品牌、明星以及粉丝三者紧密的联系在一起，实现了三粉合一。

值得一提的是，Nikki虽然在49强突围环节中失利危机公关5s原则分析家乐淘汰，但作为实力与颜值并存的dancer，目前其人气依旧居高不下。Nikki的韧性气质也与品牌有韧性，更任性的诉求相一致。合理编排的“街霸”battle使广告感染力极强，也就不难怪在节目中，观众会在弹幕上说“广告比节目好看”了。

中插也和要和节目内容一样赋予感情

相比在电视台卖时段的老旧套路，随着内容为王的转向升级，品牌在和强大的平台、节目合作时，方法可以说层出不穷。

美多丝品牌的娱乐营销经验非常丰富，在和节目导演组沟通想法后，即先保证节目做的好看，再增加权益的露出和花式的玩法。

在17年热播的《旅途的花样》是一档明星为主持的旅行娱乐类节目，美多丝着眼于旅途上常会出现的摩擦磕绊，通过明星嘉宾华晨宇、林志玲、今晨、马丽等人旅途日常和嬉笑怒骂，巧妙的将产品植入其中，提升了广告内容的设计创意，表现出了较高网上营销是什么的契合度。

华晨宇的“另类”摸头杀

在这支中邯郸危机公关 咨询时代达插里，品牌选择了明星嘉宾中仅有的两位男性作为主演，通过“头发大战”展现“有任性，更韧性”的品牌态度和产品增强发丝韧性的特点。而营销大数据也显示，随着节目的播出，产品销量比以往暴涨百分之211。

通过日常中男生爱抚女生头发的点，美多丝借用晋玉CP通过产品满屏秀恩爱，投资人变“头”资人。

由此可见，美多丝早已不满足传统的贴片广告，正确选择节目IP同时，正确选取时机借此造势，继而形成全网覆盖；正确选择广告主人公，将品牌精神与节目内容高度配合，同时借助社交媒体互动来提升品牌的传播力度，可以说传播情感就是最好的传播！