天猫走心广告文案“用美回击生活”虐哭网友！

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前不久，天猫国际妙物研究所推出了一则，教你怎么用美给生活一记漂亮的左勾拳：

视频讲述了三个女孩的故事，每一个都能照见我们自己的影子。

“余娇,27岁,在上海的943天，这个月第12次加班。”

加班不能按时回家,电话那边是不耐烦的催促，工作上的事情还没有忙完，心情一团乱麻……

“顺子，23岁，来北京的第五年，毕业找工作第66天。”

刚毕业，没找到工作，和男朋友分手，赌气地说“那你走好”，眼泪却不争气地掉了下来……

“大喜，30岁，离开家的第五年，今年第3次在家吃饭。”

不想安于现状，和父辈一样，守着一套房子过一辈子，与父精准化营销母抗争，也是在跟自己的命运较量……

视频文案很燃，每一个在城市坚守阵地，独自打拼的女性都应该看看。

“你说，我看不清未来，改变现状似乎成了无底洞，最后剩下狼狈不堪的模样。生活竟是理想与现实的对峙，但这只是你以为。你以为我会在原地迷失，你以为我看不到未来，你以为我和这个城市格格不入。其实脚下的路我比谁都清楚，其实我早已学会与世界相处，其实我想要的就是现在。未来有多美我不知道，美会更有未来，我确定。每一个好看的未来，都始于不被看好的现在。以美回击生活。”

成年人的生活从来没有容易二字，谁不是在努力中坚定，在焦虑中成长。

视频中的三个女孩面临的境况非常具有代表性，刚毕业与男朋友分手；加班的时候工作与生活不能同时兼顾；父母意志与自身想法的碰撞。

在这样的窘境中，这些女孩们不仅没有被打倒，反而给了生活一剂漂亮的回击。

生活难免不如意，活出自己的精彩才顺心，倦了，好好睡一觉；哭了，仔细洗把脸；涂上精华液，你还是那个光彩熠熠的自己。

这是现代女性的生活美学，也是品牌面向消费者的一个情感沟通点。

天猫国际妙物研究所联合全球高能精华品牌，将职场女性在生活中用以抵御负面情绪的勇气嫁接到品牌理念上，喊出了“以美回击生活”的口号。

“接过分手信时，我笑了。你离开吧，我会盛开。用新造型打败旧男友。”

以夜间修复高能精华和不负心意的美，给生活一个漂亮的回击。

“不被看好的时候，更要好看，区区加班就想击倒我？”

以紧致抗老高能精华和时间证明的美，给生活一个漂亮的回击。

“哭一哭怎么了？给脸补个水而已。哭一哭，又不是认输。”

以保湿补水高能精华和水般柔韧的美，给生活一个漂亮的回击。

“再来撩我男朋友，我就会不客气地，让精准营销有哪几个注册词条你更妒忌。自信之前，先‘自恋’。”

以油痘平衡高能精华和不输气场的美，给生活一个漂亮的回击。

“未来有多美，我不知道，美会更有未来，我确定。就算漂也要漂亮的漂。”

以美白亮肤高能精华和当下可见的美，给生活一个漂亮的回击。

“不被看好的时候，更要好看”、“就算漂也是漂亮的漂”文案塑造了一个现代女性向往的人格形象，倔强，独立，活得漂亮，向消费者传达了这样一种心理暗示：变强大先从变美开始，“美”能是抵御风险的铠甲，“美”是解决困境的武器。

当然，视频中所说的美并不局限于皮肤的紧致光滑，更深层次的美是一门学问，是对生活孜孜不倦的追求。

天猫国际的这一系列广告模糊了活得漂亮和长得漂亮之间的界限，将产品卖点融入一种年轻化的生活态度之中，并紧扣“用美回击生活”这一主题，通过真实化场景塑造，用精炼的励志金句说出了女性消费者的心里话，成功让品牌理念在消费者心中落地生根，更有提高品牌认知度的深层考虑。

看看网友怎么说：

@玉和：嗯，大概，每一个好看的未来，都始于不被看好的现在。

@刘卓群：虽然我是男生，可道理相同。即便生活很丧，还是要努力挺过去，甚至用更好的心态和行动反击回去。

@丽亚：熬过去就好了啊！真的！时间会让幸福和美好归于平淡，但是它也会让孤独和伤害变得模糊，直到看不见。

这则广告打动到你了吗？