SEMer拿到新账户,第一步应该做什么?

时间:2021-01-23 | 标签: SEM | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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当拼尽全力,却还是被生活捉弄,有时真的可以把人逼到失去理智。有些童鞋,远比我们经历的苦难多,因此,他们才不会被生活逼死。当你看到别人做上主管、经理位置,你是否明白他们也曾知学善。具备账户分析能力是每一位想晋升童鞋的必备技能,那这篇文章我们来学习新接手一账户应该如何分析,为下一步推广做好铺垫呢?

转化设置是否得当

页面转化:指定页面的转化、关键词转化、页面信息分析流量;

事件转化:点击提交文档或者图片设定为转化、计算咨询转化单价;

时长转化:访问页数转化、时间长短转化;

关键词标记:关键词落地页是否对关键词做唯一标识;

看完转化设置后,不得不提的就是看看账户历史转化情况

1> 账户计划历史展示、、点击、转化、点击均价、跳出率、转化次数及转化成本

------对于转化高的关键词,提高出价,并计算投资回报率

2>统计账户内有咨询的关键词

------对于有效咨询关键词,提高出价,优化目标页面

3>对高展现计划分析关键词词性

调高展示高的关键词出价,分析后续转化数据

计划层级

计划的划分能帮助你迅速了解产品或者服务先看账户计划结构,然后细化在数据上。

危机公关 圆梦公关



展现:是否有高展现低点击,查找具体单元及创意;

点击:查看点击率。结合转化,分析点击率高的单元;

      (之后总结点击高的原因,用于其他单元)

跳出率:分析具体单元的跳出率服务市场代运营,查看关键词匹配到的搜索词;

消费:消费与转化是否成正比;

PV:点击与PV对比;

推广时段:时段转化情况,调整最佳转化时段;

地域:通过转化分析,找出转化最佳地域,提高对应预算;

单元层级

展现:展现与点击的比例,查看具体单元,分析词性,提高排名,观察转化率;

点击:查看点击率,结合转化与消费,结合转化数据,

将转化低的单元暂停或者删除,以及点击率低的创意

跳出率:单元调出率高,分析原因,查看关键词匹配模式

添加否定关键词

PV:PV是否正常,关键词匹配正确的情况下,查看访客浏览行为,判断用户意图。

消费:消费与转化是否成正比,转化不成正比的情况下

从消费高,点击高,展现高的单元分析

创意:创意与单元主题匹配度标题的吸引性等做判断

页面(标题、描述)分组(关键词词性、字符数)

平均点击价格:了解单元平均出价及点击均价;

关键词:关键词相关度、排名、出价

(重新分组,调整出价,优化排名)

关键词层级

问题分析:高转化,变低转化,高点击,高展示;

点击:点击最高的关键词转化情况,从排名,创意,相关性分析;

消费:消费最好的关键词转化是否正常;

词性:关键词性是否相关,意图分组是否恰当;

匹配模式:匹配过来的搜索词是否为精准词,增加否定关键词;

页面相关度:竞价页关键词分布情况,页面质量度、吸信息流页面引力;

平均访问时长:页面的吸引性



页面的访问速度:服务器配置如何

其他分析

新老访客:通过新,老访客分析网站的流量以及用户的粘性;

UV、PV:独立访客数接手时是多少,方便后期比较;

搜索引擎来源:搜索来源占据流量的比重;

以上仅为接手账户需要了然于胸,知道在接手时账户是什么状态,以便后期做优化调整以及业绩分析做基准线。

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