UC头条信息流广告优化经验

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这两年移动信息流广告好火啊，拿出你的手机检查下，腾讯视频、爱奇艺、优酷有么?今日头条、网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、新浪下了吗?UC、QQ、猎豹百度浏览器总有一个吧，还有微博、陌陌、QQ音乐、有道词典、一

这两年移动信息流好火啊，拿出你的手机检查下，腾讯、、有么?、、、新闻、新浪下了吗? UC、QQ、猎豹浏览器总有一个吧，还有、陌陌、QQ音乐、有道词典、一点资讯，更别说PP助手、应用宝、手机管家、 store 我就不信你一个都不装!像、、小米手机内置自带那更不用提。

大家都多少接触过其它同类的DSP平台，后台都差不多，操作电视广告列表也差不多，搭建帐户啊，数据分析，啊都差不多，触类旁通。对于信息流这类广告，就像艾奇有篇文章提到的，不外乎：优质资质+后台牛逼的技术分析+精准的人群定位+素材。说到这里，在这里赞一下广点通的大数据和流量。

做运营，领导很多时候都以结果为导向，过程很少去关注，只要求一个A在多少范围内，保证 多少，但如果我们方向错了，结果也好不到哪里去，这里重点分享下在UC信息流各个定向关键点，投放注意事项，UC各行业的目前大盘数据，有错帮纠…什么软件引流…

站在一个操作人员角度浅入剖析下UC信息流，希望结果是对你有用就达到目的啦!

好的，进入主题首先看一下，UC信息流广告位。主要三个资源广告位。

后台操作定向：截图示例UC头条

计划定向

单元定向

UC浏览器(UC精准)和应用商店没有什么好看的，在这里还是给例出来一下吧。

看完这个，心里有数还是没谱了?

如果你玩过广点通、今日头条、智汇推等，你会强烈感到这平台是不是太简单了?你看到的后台就是这样子的，然而简单也掩盖不住它强大流量和10亿的用户群体，UC浏览器在国内手机客户端占位第一!我记得以前很多手机自带浏览器都是UC，尼玛一直以为是马化腾的，后来才知道不是，但算是姓马的，阿里爸爸滴 ，前几日从“汇川平台”更名为“阿里汇川”。

捡重要的说：UC头条信息流，同一个位置三个尺寸，小图大图组图，是流量最足的，你要是做这个平台广告必须尝试这几个，其它的我可以说是绿叶嘛……

看到标题UC头条-资讯三图及右边的说明了吧。OK，简单规则列出来了，也知道底价了，那我们开始吧。

有没有注意到”资讯” ，在这里我百度下。

我理解的意思就是对用户有用的，让用户关注的，用户会感兴趣并喜欢看的。资讯≠新闻，咱可以不那么正经，偏俏皮、时尚、流行、热点、追潮、话题、随意等。

这里提一下文案，不用一定像跟老板汇报工作那般喊口号，一但定要吸晴，有诱惑力，UC很讲究 的，素材文案是决定CTR高低的命根子，直接影响量，各行业目前CTR大盘数据为1.5% ，理财1% ，股票1.5% ，贷款:1.5%，直播2.2%，加盟2.5%，游戏1.5% ，家装1.5%，健身2.5%。

比如理财：戳我送现金红包，还有1G流量，还在等什么?

股票：妖股再度发力!主力疯狂吸筹，抓住“第三波”，详情。

贷款：偷偷告诉你!哥们急缺50万，这里当天就能放款。

位置没有什么好说的，UC头条就这一个资源位，不同的尺寸图，下载一个UC浏览器刷刷看，新下载的前3天没有广告展示，一是为了用户体验度，二是你这个用户的标签不知道怎么打，三包含其它， 刷广告中频繁持续10分钟差不多广告就看不见了，需要等一会，这是UC的展示情况。

展示机制E=*CTR*其它，这个“其它”就是广告质量度如图这些。

这里注意，UC头条位置就这一个，如果有大行业巨头入驻，比如人人车、 融、必胜客，流量肯定有变动，必然会有浮动，人家媒体也说的很清楚，展示优先品牌>GD广告 >CPM>CPC。干一行可以不爱一行，但想做好，必须要关注一行，我近期在投放一手游，什么劲舞、捕鱼、仙剑、棋牌、传奇SF、陆续上来几个，我的流量必定有影响，CPC肯定飙高，就不好说了，当然并不是没有生意做，你不必哭着跟老板说打不赢他啊，人家有名有牌有钱，要想想这就是证明你能力的时刻来了，”鹿死谁手”还不知道呢!

我们来看看定向，地域、兴趣、关键字、操作系统、网络环境。

地域呢，只能到省和直辖市。

兴趣，看图说话，23个，做过兴趣流量测试，从大到小排依次为旅游、游戏、科技、房产、美食、汽车、动漫、时尚、军事、职场、财经……(仅供参考，媒体善变!)

操作系统，安卓、IOS, 一般不是做下载的都通投，根据产品不同，但是有金融投放中把安卓和 IOS分开跑，据说IOS的ROI比安卓的要好，媒体数据北上广深IOS和安卓是7:3,除这之外正好相反。

网络环境，和其它，其它是指移动端其它明星危机公关道歉。游戏一般都只投WIFI， 用户流量很惜金啊!

放到最后说，是因为关键词定向在UC平台投放很举足轻重的作用哦。这个如果放在今日头条、广点通、扶翼可能不算什么，在这里可是大用处。曾经跑金融股票、P2P、贷款，我使用这招CPA直接下降一大半啊一大半。

真的很有用!不信你试试。这里的关键词不是百度竟价用于扩展流量的，这个是精准流量定向。使用前提：帐户广告的流量足or成本高orCTR高，转化低，用户不精准，需要降低转化成本或精准目标流量非常建议尝试。

计费方式：UC头条可以跑CPC/CPM，UC浏览器和应用商店只能CPC哦。

出价：三个资源的底价分别是UC头条CPC/0.5元，CPM/8元，UC浏览器CPC/0.1元，应用商店 CPC/1.0元。

降低成本杀手锏出现!UC头条CPC5毛一个，CPM8块/千次，如果你的一个广告转化还可以的，CTR 在2%以上，极力建议抽点预算出来跑CPM，,结果会很令你吃惊。结果一是成本降了不止一大半，二是短时间预算花没了，转化一般，具体走心尝试。

UC浏览器(UC精准)有3个样式，6个资源位。图片/图文/文字链，分布比较散，竟争率低，可测试跑量看，一般图文290*145，150*150和文字链跑的相对多一些，纯图文的少，CTR可能会跑到10以上%，感觉有误点的成分或其它不确定因素。没有曝光就没有一切，浏览器的量还是很猛的，但由于只有一个地域定向，所以根据你产品来定哦。

UC应用商店就是PP助手的嘛，注意这里有关键点!大家可以放心的是PP助手下载是不需要联运的，是按阿里汇川广告平台上CPC竟价来投放的，之前0.5毛但低于1元根本没有量呢，现在底价改成是1块起竞拍。

我们结合UC头条和UC浏览器的下载一起说说吧。

貌似到此Over!

让我吐槽下：

1、为什么定向没有性别、年龄?知道电商广告主跑的很桑心嘛!

2、为什么数据报告要1小时才能有更新，新广告刚跑起来不按F5勤刷帐户余额，流量猛狠了你信不信2万元半小时花完?

3、为什么帐户都欠费了,还能持续跑量而且超的离谱?

4、为什么PP助手下载不让上秀场和游戏的产品呢?

5、为什么有时没有流量时出价高几倍都花不出去钱?

6、为什么流量猛时底价加各项定向都卡不住?

7、为什么预算设定了跑多了不能再改动，一改动，跑超的就不能退款了……

一切没有曝光的广告都是在耍氓!勇于尝试，走心优化!

天下难事必作于易，天下大事必作于细!看你怎么去抓住，怎么玩得转!