营销文案的4个层次
时间:2020-07-18 | 标签: 营销文案 | 作者:Q8 | 来源:网络
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关于营销文案的写作方法，前后我们做了很多的介绍，今天就专门来分析下软文的几个层次，这个很有必要，因为看到这些大家能更直白的明白自己欠缺哪些东西，需要在哪里发力，以后操作起来会更有针对性。  这类软文写作上知道采用第三方（危机公关新闻稿记者、编辑）的角度，也了解读者以及自己潜在用户的兴趣点在哪里，并能在文章中展现出来，但是在主题选择上不够有创意，还不食品安全的危机公关够吸引大众人群。因此，没有媒体会转载，其读者也仅为其花钱购买的媒体上的，没有起到四两拨千斤的效果。能把软文写到这个层次的营销人，也不是很多，已经属于比较优秀的了。 B层次，及格级别。及格级别的营销文案，对读者有一定的阅读价值，能激起部分读者的兴趣，让读者信任，但是无法激起媒体们的兴趣，没有媒体会对这类文章二次转载。这种软文已经起到作用了，但仅限于花多少钱办多少事情的作用。 这类软文在所有软文中的比例最大，大部分的营销人员也就写出这种类型的软文。这种软文虽还不至于引起读者的反感，但是没有一点传播效果，花的钱是白花的。 C层次，零级别。零级别的营销文案，称不上是软文，但比D级别软文稍微高级一些，就是产品描述文章。这种软文把自己的产品从头到脚全部描述一遍，并不忘和对手做对比，但是比较客观，也不吹嘘，实打实的做描述。这种文章能被普通消费者一眼就看出是企业自己写的。 这类营销文案不是软文，应该叫产品说明，放到自家的网站上，绝对是优秀的产品说明文章，可是放到第三方媒体上，这种文章就有问题了。因为，消费者已经被骗怕了，只要是感觉是企业自己发布的文章，都会有潜意识里的不信任，哪怕你写的都是真实的。 D层次，负级别。什么样的软文是负级别的？就是那种通篇下来全是自身产品的信息，吹嘘产品多好，企业多厉害，有多少创新等的内容。这样的软文，是九十年代思维的软文，放到现在，不仅没有效果，反而会起到副作用，会让读者对推广的产品产生极大反感,这种类型的营销文案我相信现在聪明的市场人员是基本不会用的。 大家不要认为，没有企业会傻到写这样的软文，这样的软文还是存在的，尤其是在传统线下媒体上，还能发现。写这样的软文的，大部分都是传统企业，老板就是喜欢这种自吹自擂类型的文章，部分营销人员和第三方营销公司就迎合他们的心理，写这种烂大街的软文。大家自问下，有没有写过这种级别的软文？ 只有A类的营销文案才是真正意义上的软文，有尿点，有争议，激起广泛的传播，花费一块钱，起到一百块钱的营销效果。至于你要决定做哪一个层次的文案，看你喽！ 
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