从舒淇删微博事件总结企业事件营销的八大特点

2012年，是疯狂的一年，除了玛雅预言给我们的小恐慌世界末日，更让我们惊奇的文化圈和娱乐圈的两起骂战。韩寒遭遇方舟子，让方式打假法揭开了这是一个代x的时代，于是各路明星粉丝纷纷下水，

 

　　2012年，是疯狂的一年，除了玛雅预言给我们的小恐慌世界末日，更让我们惊奇的文化圈和娱乐圈的两起骂战。韩寒遭遇方舟子，让“方式打假法”揭开了这是一个代“x”的时代，于是各路明星粉丝纷纷下水，到最后两个男人的战争，涉嫌抄袭的刘菊花成了垫背，打假基金涉嫌偷税，最后方舟子赔了夫人又折兵。

　　这一出还未消停，另一浪已经把前一浪拍死在沙滩上了。一个20万粉丝的男人又与一个400万粉丝的男人PK了，到最后一个1000万基于 dns 的防火墙粉丝的女人挂了，接着一个800万粉丝的男人出来帮1000万粉丝的女人说话，一个300万粉丝的男人求温暖，一个100万粉丝的男人呼吁退出新浪微博。这一出折子戏闹腾的，新浪躺着也中枪。

　　你以为这是一出男人与男人的动作片，发展成了爱恨缠绵的言情剧，谁曾想最后却成了运营 营销 推广一出互动的悬疑戏。这一路走来看的粉丝步步惊心，也让营销界多了一个无敌的多米诺骨牌的营销案例。

　　娱乐圈向来不缺少话题，尤其是当一部电影电视剧开机关机上演的时候，而今年《特殊身份》由于赵文卓与甄子丹事件，引发了两岸三地明星的站队大比赛，而天涯论坛舒淇的艳照事件成了一个加长版的导火索，星星之火经过煽风点火终于燎原新浪微博了。

　　1、博眼球

　　无论如何这是一个多赢的事件，明星都瞬间爆红走上娱乐头条。对于电影来说这是不可多得的媒体资源，省去了造势的媒介费用。但是依据百度指数来看，并未带动《特殊身份》有多大的改变，也就意味着《特殊身份》并不是最后的赢家，当然有更多的理由来证明《特殊身份》也获益了，导演和主演都还未上演就成了网民的谈资。

　　2、博骂名

　　芙蓉姐姐是这么火的！凤姐是这么火的！贞操女神是这么火的！考骂酒店进老鼠的危机公关案例成名是一条捷径，这个跟靠脱是一个道理，眼球经济永远是娱乐圈掌上法宝，当年你青涩褪下衣衫就不要怕日后别人秋后算账。反正到最后，经济基础决定上层建筑，媒体总会被利用推动出你的广告价值。人家归真堂也这么玩，反正到最后用得着熊胆的时候，你已经知道他们家是货真价实的。

　　3、博明星

　　一个人的能力有多强，取决于你的朋友圈子有多强！就像腾讯推出QQ圈子，多年前你的旧爱加上如今的新欢都会在同一个屋檐下成为你细水长流的小情调。至于隐私不隐私，卷进了互联网基本上就等同于进了大澡堂。李开复学历被质疑也用这招，企业危机公关也用这招，威望越高的人肯为你驳回面子你已经开始赢了，而舒淇的出现只不过是一场戏的高潮而已。

　　4、博媒体

　　如果没有舒淇一招删微博的险棋，媒体会压倒性的推动吗？至于媒体报道是否属实，都会推动跟风不调研的媒体。一旦媒体造势成功，无理也能博三分势，因为柯南只是动画片里的小伙子，娱乐圈真相不止一个！谢霆锋与张柏芝的分分合合，玩的也是这一出，郭德纲被封杀玩的也是这一出，新鲜的东西玩起来风险大，有案例为什么不模仿呢？何况媒体的舆论总是可以煽动不行真相的人。

　　5、博粉丝

　　媒体一边倒，那么草根媒体自然也会一边倒，真相有时候就是这样，高手也总是来自民间。那么谁来挽回这场败局谁最后成了最大的牺牲品？没错！你握着辛辛苦苦赚来的50元钱看一场《唐山大地震》也好还是看一出《非诚勿扰》，如果你站不好队，就成了冯小刚嘴里的畜生。于是最后水军和赵文卓背上了黑锅！好在当年百度文库遭遇韩寒的时候，韩寒没有开微博，否则水军又背上了黑锅。

　　6、博名利

　　无论最后是什么剧种收场，反正各路明星都赚足了眼球。而娱乐圈就是这人，以人为本。不像企业营销，以产品为本，博眼球炒作最后可能沦为消费者对产品的抵触。而网络红人就不同，过了这村你下一个店，可以峰回路转。无论走红的方式，都会有广告的价值。

　　7、博同情

　　芙蓉姐姐转型也可以成为励志姐，凤姐转型也可以引来百万粉丝追捧。女人卖萌示弱撒娇都可以赚个满堂彩。就连高晓松卖个萌求个温暖也会成为一种流行趋势。因为“高晓松体”让每一个人找到了每一个行业的无奈与辛酸。何况微博女王@姚晨一句：亲爱的，别删了，心疼你。让整个故事走上了煽情的高峰！达芬奇危机公关也这么玩，你讲她造假她说她创业艰辛。

　　8、博危机

　　原本甄子丹与赵文卓的事，最后却成了一个女人来买单。女人在媒体的风口浪尖上，稍微落点泪，你还好意思继续痛批人家吗？冯小刚的支持和高晓松的曲线支持，都已经让更多的真相开始沉下水面。转移话题永远是危机公关里百试不爽的一件事，双汇瘦肉精事件也是这么玩，拼音门的视觉转移总好过消费者盯着产品不放。

　　到最后真相已经不重要，何况网民的大多数是健忘的一族，总有一件新的舆论高潮会盖掉旧的繁华，网民只不过看一场戏，而明星却是名利双收。一场多米诺骨牌，几家欢乐几家愁，但是参与的人总能收获！自古江山美女一锅煮，谁人不曾他人棋，明星骂架由他去，粉丝何必要当真，骂来骂去伤身体，气出病来无人替。

   社会化媒体营销市场火热发展。美国的Facebook估值千亿，即将上市也令其愈发抢手。国内无论是腾讯的QQ空间，还是人人网 ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外电子商务与社会化媒体的合作加强。未来社会化营销市场一定是个趋势，它激起越来越多的人对其的研究与探索。