SEM创意文案怎么写

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做过百度推广的都知道，SEM里广告创意文案是否优质是决定网友是否会点击你的广告的重要原因之一。
 
一、创意文案撰写原则 
 创意需要简明精练，言简意赅 
 创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写) 
 强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性
 撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等) 
 
二、创意文案撰写技巧 
 突出产品/服务特点、公司优势等。 
 围绕单元主题撰写，突出搜索词和实际业务之间的关系。
 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。   
 适当添加一些号召性的词语或诉求点。 
 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。   
 适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号。   
 采用精炼的短句。 
 多种创意文案展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升有一定帮助。 
 插入通配符滴滴危机公关，尽量多显红 。
 合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。&小红书金冠薯权益nbsp;
 
百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。 创意中插入通配符的方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现)。 限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。