如何借助热点来策划好软文营销

　　做不能太死板，有的时候，追一追热点，是非常有必要的。但是刚刚接触的同学可能会有疑问了，面对众多的热点，面对普罗大众，热点应该怎能去追?怎样借助一个热点写出一篇高质量的软文?

　　软文营销追热点也有其独到的思考路径的，路径走对了，可以帮助我们把软文营销的作用做到最大，效果更好。要点如下：

　　一、热点梳理、筛选结合软文的内容，认真考虑，那个热点最值得追?

　　二、热点需求分析，结合用户需求分析，拟定主题，我们的客户与潜在客户可能会关注哪个热点?哪个热点更加的能够体现出价值。

　　三、内容分发与组织，如何将软文内容与热点更好的结合在一起。

　　四、效果跟踪与优化，软文效果的最终分析，怎样优化能更上一层楼

　　一、热点梳理、筛选

　　追热点的问题是有许多种的，也是需要我们去认真克服的。有的时候，我们花费了很多的力气在某些热点上，但是效果不是很理想。究其原因，我们轻视了热点筛选这个环节。并不是没一个热点都是值得我们花费精力与气力去追的，我们需要筛选出更加有价值的热点，用更多的精力去好好地打磨，使其发挥到最大的作用。

　　那么该怎么筛选出有价值的热点呢?可以分为热点梳理、热点评级2个部分。

　　1. 热点梳理

　　热点分为很多的类型，有常规的，比如各种节日，大型的运动会之类的。还有突发型的，比如自然灾害，交通事故等。对于软文营销来说，我们应该尽量去选择突发型热点去做，因为这类热点确定性较高、可以提前去做规划。同时，人们在短时间内，关注的目光都在这上面，不用担心流量的问题。

　　2. 评估热点级别

　　有的时候，一个时间段会发生很多的热点事件，那么哪一个热点事件对于我们是最有力的，这个时候就需要评估热点的优先级了，帮助我们确定哪个热点该投入多少精力，或者确定不选择跟进哪些热点。在评估热点的时候，可以根据热点的影响力，人们的关注度去评价。也可以借助百度。

　　二、热点需求分析

　　选定热点后，还需要做进一步分析，以帮助我们拟定专题或话题。

　　1.受众分析：都是什么样的人在关注?

　　热点不同维度的议题，目标人群可能不同。如“世界杯”热点，既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题，也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。了解不同议题的人群特征，便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。

　　2.舆情分析：大家的关注点都有哪些?

　　对于一个热点事件，通常会出现多个方面、形式的议题。那么哪些议题最受关注呢?我们可以通过各大平台来了解，如微博、知乎等。梳理出正在热议的话题，以帮助我们作为拟定专题的参考。

　　三、内容分发与组织

　　拟定软文的大纲后，就需要对软文的内容下手了。这里说两点，第一点，需要考虑沿着用户消费内容的行为路径求网站建设，有哪些节点可呈现内容。第二点，根据该节点特征，该怎样更好组织内容以便于更好的被消费。

　　1. 用户路径中哪些节点可以利用?

　　对内容型产品，用户大体可以分为“闲逛型”、“目标明确型”。“闲逛型”用户随意浏览内容，没有明确的目的。通常会通过推荐、排行榜等随意浏览内容。而“目标明确型”用户带有特定目的，通常会通过搜索、分类找自己想要的内容。

　　结合我们的平台特征，拟定的热点话题更加契合“目标明确型”用户，还是“闲逛型”的用户?其在分发环节的侧重点也不一样。除了自己平台之外， 假设内容适于对外传播，还可以考虑知乎、微博等对外渠道，以增加新用户的获取。

　　2. 各节点怎样组织内容，以便更好的被消费?

　　根据各节点的特征及用户消费场景，该怎样呈现内容，以便于更好的流通?如果位于首页，那么需要重点考推荐图、文案怎样呈现才能吸引用户。如果是搜索，搜索中的推荐软文该怎样拟定，以切中用户需求。

　　四、效果跟踪与优化

　　最后的点也是最重要的，公关危机处理最好结果尽管之前的几部做的再好，但是仍有可能会出现数据不佳的情况，其实，影响软文营销效果的因素有很多的，我们无法保证每个环节都按我们预想的那样去运行。但是，事出有因，任我们可以通过科学的方法去了解问题背后出现的原因，在以后的软文营销中，做到未雨绸缪，这样也是不错的。尽自己最大的努力，去优化相关的因素，增加运营效果提升的概率，根据自己产品的特征，优化更好的机制。                   

　　软文营销做得好的话，能够帮助我们进步，都值得将思考显性话。借助热点的软文营销从流量上就已经取得了一定的优势，在此基础上，深化目标，定准基础，去做好热点型的软文营销不是什么难事。