内容营销,你走入误区了吗?

时间:2021-07-03 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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内容营销,你走入误区了吗?





从19世纪至今,不管技术如何发展,内容的形式如何变化,“讲故事”是企业内容营销永远的主题。所以,企业内容营销的战略永远是建立在做好产品,讲好故事上。内容营销的本质上是如何指导做营销的一种思维方式,它是一种战略思想,内容营销要求企业能生产和利用外部价值,吸引特定受众。
 
内容营销的六大存在价值有:
1.内容营销可以促进用户的行为变化。当然,最重要的目的还是促进销售。
2.内容的网站建设哪家做的好形式非常多样,包含了文字、图片、视频、运营机制等载体。
3.内容可以被分享与传递。
4.内容能创造和提供价值。
5.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
6.内容的营销价值需要可以被衡量的。
 
一位优秀的内容主编足以抵上100个优秀的销售代表,因为“内容驱动产品”的时代已经全面到来。“内容营销”不仅能够促进销售,还有利于塑造品牌形象,实现品销合一。当然,讲好故事的同时,需要密切关注新技术的发展,渠道的改变,品牌受众的改变,所以,我们要分析一下,在未来,内容营销的内容形式、分发渠道、内容受众会有什么样的变化。这些变化主要表现在两方面:语音控制设备、AR、AI等新技术的迅速发展,使得内容形式发生了改变;95后、00后等新消费人群的崛起,使得营销的受众群体发生了改变,研究他们独特的生活方式和消费习惯意义重大。

 
目前,常见的内容营销的阵地,有如下几长沙推广渠道个:微博、微信、抖音、知乎、小红书……正是电商们扎堆“种草”的几大平台。所谓的内容营销,在电商领域,尤其注重的是品销合一,如果我的目的是产品种草,引导GMV,那阅读量再大,如果不能带动销量,也只是无效的阅读,单纯的数字而已。有的人就会反驳:那虽然转化等数据不好,阅读量很高,也是一个很不错的品牌曝光的机会。品牌曝光?不是这么玩的,投几个公号,几十万阅读量,就品牌曝光了?如果品牌曝光这么容易,那大家都可以去做品牌了。
 
移动互联网时代,并不是每一次触达消费者是为了销售,有的是为了app下载,形成流量入口,通过其他形式带来收入。内容营销是一种长期的营销策略,而不仅是写篇软文或拍段产品视频这么简单。其核心在于长期创造并传播内外部价值内容,为用户提供一种能影响用户和品牌/产品间正面关系的有价值的服务,从而引特定受众的主动关注,最终引导用户转化并获利。毕竟内容营销的本质,就是以图片、文字、视频、直播等介质传达有价值内容给到受众目标用户,最终实现商业目的。那些无法帮助你实现商业目标的内容营销并不是内容营销,它仅仅是内容。仅仅是内容的内容并不值得你在上面投入时间。
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