品牌故事的热潮已经袭来，你有抓住这次营销机

​读到一半的文章发现有广告之后便迅速掠过；电脑下着广告屏蔽软件以避免蹦出无聊的广告推销；在APP上看视频时，广告能点“跳过”则跳过，如果不可以，那就买个会员换取不看广告的特权……忽略广告，屏蔽广告，这是不是你的日常？

正如你所见，消费者们变得越来越不耐烦，他们对待广告机灵而警惕，广告越来越不好打了。这个危机让每一个营销人员头秃，它困扰了无数需要推广品牌及营销产品的公司。从简单的纸媒投放到传统媒体的逐渐衰落，电视与互联网新媒体的广告投放方式虽然增加了投放渠道的多元化，但却出现了越来越多的广告盲区和广告屏蔽。

这不仅仅是传播方式转变的问题，消费者们不想听公司对于自身的陈述和自吹自擂，甚至对夸张自吹的广告词带有警惕和紧张情绪。这种心理状态，并不完全意味着营销的劫难，而是带来了一场浩浩荡荡的营销革新。

广告越来越不好打，因为现在的观众已不再想听公司自吹自擂的陈述。如何吸引观众，如何让观众耐下心来看完一个广告成为营销成功与否的关键。好的故事可以激发观众的认同感和购买欲，而充满人性洞察的故事，可以达到传递品牌价值的目的，也才能让企业和观众建立密切的联系。

有越来越多的人正在分享他们喜爱的故事，引人共鸣的故事将会地引发关注与曝光。品牌故事不仅会成为商业回报的强健驱动力，更会给市场营销人员带来前所未见的机会。只有了解人性的人，才能打赢广告这场战役。

品牌故事的未来已经不可避免地进入从广告驱动向故事驱动转变，新技术，如AR、VR、游戏的创新与成熟，将会进一步激发故事化的发展。在未来，伟大的营销策略，都将孕育于成功的故事。

品牌故事并非空中楼阁，需要广告拍摄宣传片实体的支撑和支持。“一个与品牌理念相契合的故事”，强调的正是“品牌的核心价值观”。品牌故事的传播内核的建立正是寻找品牌核心价值观的过程。产品往往作为品牌的真实依托，呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。

成功应用故事经济学的营销人员将会获得非同寻常的机会。无需再在插入式广告上一掷千金、对自己的产品自吹自擂，而是能用充满人性洞察的故事来丰满观众的人生，让品牌与目标受众建立密切的联系。