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互联网时代，你的品牌营销还有竞争力吗？

时间:2021-07-03 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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21世纪互联网的第三个十年，是企业再造的时代，从研发状态、管理流程到服务提供方式全方位互联网化再造，彻底成为以互联网为中心的品牌化社会企业、品牌化电子商务企业，5%的企业会成为高度发展的品牌组织。
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广告大师奥格威在1955年时对品牌定义如下：“品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格、销售方式的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。”
 
很多人认为营销中的“品牌效应”正在逐渐失效，其中看似很有力的一个理由是“比起品牌广告，消费者更信任社交关系的评价”。如果这个成了放弃“品牌营销”理由，又该如何解释那些“因为朋友竟然用了自己看不上的品牌，而导致断交”的现象呢？如果非要说品牌正在逐渐失效，也该是针对那些本就只是“有品牌名称而无实际效用”的品牌，而非那些深受消费者喜爱的品牌。
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