新媒体时代，有趣的软文营销更容易提高品牌转

　　一切以借势为目的的营销都是为了追求品牌转化率，一切不以提高品牌转化率的营销都是无效营销。品牌转化率到底重不重要?在我们的生活中，无处不在，打开手机，看到感兴趣的八卦新闻“白百何首发声承认离婚”，忍不住点开一见分晓，谁知几经陈述的背后实则是在推广某品牌;地铁上，看到网易的贴片评论“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来”，不禁被这样的小情怀打动，而事实上，你能记住的还有，它是专属网易云音乐的评论;吃到某坚果，俏皮的包装上闪现了一行大字“老公是合同制，老爸才是终身制”，仔细韵味间终于忍不住翻转着这俏皮个性的包装袋，那几个品牌LOGO的大字又一次印刻在脑袋的记忆里，然而这也许是引发你推荐给亲朋好友或者二次购买的直接动机。

　　生活无处不软文，这是一个多么有趣的世界，每个人因为有趣而关注，也因为无趣而取关。所以任何一个品牌的发扬光大远远离不开软文营销，如何做有趣的软文营销，软文营销服务商认为，这是所有品牌都必须深思的问题。

　　

　　一、以所有正确的姿态蹭热点

　　行业内蹭热点提高品牌曝光度显然已经不是什么新鲜的事情了，但是能够在所有的蹭热点当中被人记住的却总是寥寥无几，显然所有的蹭热点得有一个脑洞足够大的文案团队和设计团队，以杜蕾斯为例的借势宣传频频成为行业内不得不佩服的典范，把每一次热点与产品完美地结合并在所有的借势软文中脱颖而出，这是所有行业进行的时候都必须学会的本领。往往一个大热点出来，就会有无数个品牌一窝蜂地往热点上靠拢，如何在瞬间即逝的信息流中被人记住，关键在于你蹭热点的方式到底有多有趣，然而这也是决定品牌转化率的关键因素。

　　二、明确你的受众，制造属于他们的情怀

　　说到情怀，锤子手机的情怀营销显然是非常成功的，很多企业也想做情怀营销，但屡试都不成功。但凡一个成功的情怀营销，首先应该明确你的受众，深入探讨你的受众心理。电影《我的少女时代》、《魔兽》上映的前前后后，有部分品牌以80后、90后青春怀念的情怀心理做借势宣传，一方面是品牌的受众与电影的受众是刚好吻合，另一方面借这样的怀念情怀打动消费者，很自然地过渡到了品牌转化。当然历来走心的情怀案例比比皆是，去年新世相“逃离北上广”的微信文章，今年清明节朋友圈疯转的H5，所有契合受众心理的文字、图片都是有趣的软文营销。

　　三、偶尔自黑一下，互动之余博取关注度

　　说到自黑，这是很多品牌都玩儿不起的一种营销方式，玩儿得好，对品牌是一次绝好的宣传方式，玩儿不好，可能真的砸了牌子，这前前后后得需要你有一个强大的公关和策划团队。以三只松鼠砸门店事件为例，尽管砸一个门店损失200万元，但这么一件轰动的砸门店事件，在自媒体盛行的今天，恰好是扩大品牌影响力的最佳姿势，直接提高了品牌转化率。再以自黑营销的典范卫龙辣条食品旗舰店被黑客攻击，“凭什么不给我发货”事件为例，很多官方媒体都对此进行报道，微博粉丝的话题热炒，一度将整个事件炒得轰轰烈烈，百度SEO当天卫龙搜索量是平时3.4倍，事后才声明这不过是一场自黑营销淘宝直播卖货。显然，这种有趣的自黑模式的品牌转化率是极高的。

　　四、该严肃的时候你可以装的像个领导

　　有趣和严肃常常不在一个频道，但谁说严肃的话题不带有趣味呢!软文营销既要留得住读者，也要给危机公关论文可以有哪些方读者留下一些有用的信息，持久的借势、情怀、自黑模式玩儿多了也会让读者产生视觉疲倦，所以适当的时候你得将话题严肃起来，比如产品新闻发布会报道、产品参加展会等大型活动、品牌周年庆等等，大场面、官方媒体的正面报道更容易提高受众对品牌的信任度，直接提升品牌转化率。

　　网络上成千上万的软文中，有趣的软文并不多，每一个读者的阅读兴趣不一样，看问题的角度也不一样，关键是你得抓住每一个读者的阅读点，从不同的角度去引导不同的线上精准营销受众，获取最大的品牌转化率。