怎么才能够写出让用户自愿转发推荐的软文内容

　　在做内容营销的时候无时不刻在思考，怎么才能够提高内容的可读性，以及如何才能够撰写出让用户自愿转发的内容。以此来提高文章的阅读量，达到的目标。那么我们首选来思考一下，用户为什么愿意转发你的内容?你的内容又有什么价值?用户转发的动机又是什么。结合自身的实战总结以下几点：

　　品牌软文中要有给用户转发的素材

　　有时候用户并不是觉得转发品牌信息会影响其朋友圈的个人形象，而是品牌方没有提供足够的内容让用户拥有转发的素材。用户都是十分懒惰的，不会为了转发你的品牌信息而绞尽脑汁地去想转发语，恨不得让你直接给他们现成的文案和图片，他们只要无脑复制就行。

　　也就是说，不是用户不愿意转发分享，而是你没有提供相应素材，你让用户去花脑力自发帮你做传播，出发产品确实很惊艳，否则是非常难的。

　　那么，品牌方要做的就是在内容打造上着力，让用户能够更容易对品牌信息进行转发分享。

　　1、内容多样化，针对不同群体设定不同的转发需求

　　品牌方的内容分为两个类型，一类是销售类信息，比如说优惠券、优惠活动等信息，能够给产品带来直接转化的;电商的运营模式另一类是品牌类信息，比如说感性的、情绪化的主张，能够给品牌带来长期溢价的。

　　而用户在微信端有两个不同的分享渠道，第一个是熟人间的好友分享，更多是基于强社交关系链的人群之间，比如家人、闺蜜群、寝室群、好友等;第二是朋友圈的分享转发，更多可以看做自媒体的信息发布，基于弱社交关系链的信息分享，单向发布生活状态，微博、抖音等平台也是如此。

 

　　那么在品牌内容打造上，可以分别针对用户分享的不同渠道做不同内容的打造：

　　1、接地气的好友分享推荐

　　针对强关系链中的好友分享，更多需要接地气的内容，因为在这种强关系链中，双方十分熟悉，可以去除人设伪装，直接对话分享，所以更需要直接了当尽快进入正题。

　海底捞危机公关案例　那么在这个场景之下，品牌方更多可以做一些娱乐化“魔性”的内容以及优惠类内容。

　　人们往往会在意自己在大众眼中的形象，所以即使看到有趣的内容也会较为介意内容过于通俗化对自身人设形象的损害。看到优惠信息时即使有转发冲动，也会担心转朋友圈是否会对自身人格形象的档次拉低。因此，段子类内容和优惠分享更多存在与好友之间、熟人群之间的转发。

　　2、高大上的朋友圈分享推荐

　　与强关系链的分享转发不同，弱关系链中人们会更在意自身人格形象的塑造。无论是在微信朋友圈，还是微博、抖音等自媒体属性渠道中，我们都很少能看到优惠类信息的转发，而更多的是美美的照片，高大上的生活方式，这并不是他们不会转发优惠信息和段子内容，而是渠道让他们做出了内容选择。

　　但正因为朋友圈等自媒体渠道的个人覆盖面会更广，所以品牌方也需要针对朋友圈的转发内容做出相应规划。大到具有品质感的宣传片，小到每日金句类的打卡日签，或者精美漂亮的文案及海报，都能让用户产生转发朋友圈的欲望，以维持朋友圈中的个人形象。

　　另一类是有趣但不低俗的内容也容易引发朋友圈的转发，比如用漫画创作的图文，抖音上有趣的视频等。不低俗是基本，而有趣是营造品牌亲和力并制造槽点，给用户转发分享一个明确的分享点。

　　2、内容模板化，让用户简单复制素材传播

　　除了品牌方制作的原生内容外，用户自发生产的内容对于品牌方意义重大。它能够让品牌方在小投入下曝光指数级的增长，但许多品牌都希望能够让用户生产内容，成功案例并不多。

　　1、内容模块化

　　想让用户生产内容，一方面需要品牌方的传播内容模块化，并且足够简单。我们都能看到“什么是广告营销友谊的小船”漫画的二次创作刷遍了全网，除了社会情绪等外在原因外，其核心在于该漫画非常容易规模化复制，只需要添加两句文案就可以成为一个新的内容。

　　模块化的内容让用户大大减少了学习成本，正因为创作门槛的降低，让用户有兴趣去尝试，而用户对于自己创作的东西是天然会有转发动力的，在转发的过程中也就增加了你的品牌曝光度。

　　2、专业化内容引导

　　每一个传播案例都会面临着初始投放的问题，而相对于内容生产而言，要想引导用户自发生产内容，品牌方需要准备大量的专业化生产内容，也就是通过PGC带动UGC。

　　通过品牌方专业化生产的内容，可以给用户一个示范效应，当你的初始用户达到一定量级或品牌方生产的内容达到一定数量时，就容易引发用户跟风式的内容创作。

　　另外，品牌方专业化生产的内容相对于大多数用户生产内容会质量更高，也更具有传播价值。

　　做好以上几点内容了我们的软文的二次转发传播就会有实质性的提高 ，也就是通过多元化的，满足用户各渠道的推荐转发需求，并通过产品服务的超预期，来达到用户的自发推荐，企业的产品及品牌才能够在当下传播环境中获得更多曝光。