好的文字功底才是文案成功与否的基石

     好的文案，总需要一些寻寻觅觅、蓦然回首。

　（1）

　　关于文案，很多人都在强调它“营销”的内核，但别忘了，其表现形式始终是“文字”。

　　“营销”和“文字”，是文案的“灵魂”和“肉体”，少了哪一个，它便不能称之为文案。

　　但如今关于文案写作的文章中，讲营销者多而论文字者少，因此给很多人造成一个错觉，认为文字不重要。

　　可空有一副有趣的灵魂，但肉体鄙陋粗俗，也不会招人喜欢。

　　一个文案的文字功夫不到家，可能连成为文案的资格都没有，因为在文案面试的题目中，文字技巧的考核必定会出现。

　　比如曾经有家公司的文案面试题目，就是为“一朵插在笔筒里花”写十个不同的标题。

　　这种题目，就是单纯的考验文字的创意表达。

　　（2）

　　文字的有趣之处，在于同样的文字，不同的组合排序能给人不同的感觉。

　　而善文字者总可以在多个组合中，找出最优者推到大众眼前，这种才华，一靠天分，二靠勤奋。

　　关于天才型文案，这里没有讨论的必要，那是上帝的工作，而勤奋型的文案，是有一些方法可以做到的。

　　比如在我刚成为文案的前几年，有一个前辈就告诉我一个“文案穷举法”。

　　“穷举法”，是一个在文案写作时，常用和必备的技能，它虽然看似愚笨，却是找到最佳表达方法的基本途径。

　　它更像玩一场文字游戏：

　　通过将同一主题的文案，不断变化排列，以找出最佳的表达方式。

　　（3）

　　比如，当表达“春天终于来了”这一个主题时，我们就可以通过不断的“穷举”，来找到最好的表达方式。

　　我们可以加一个标点，或者调换一下顺序：

　　春天，终于来了。

　　终淘宝直播申请于，春天来了。

　　终于来了，春天。

　　我们也可以增加或者减少一些字：

　　春，终于来了。

　　春天，来了。

　　春。来。

　　春。终于来。

　　春，终来。

　　我们也可以借用其他表达方式：

　　比如加入北京话元素：春儿，您来了嘿。

　　加入诗词元素：春来，吹面不寒。

　　加入童话元素：春天，灰姑娘的一架马车。

　　加入爱情元素：春来，又思春。

　　加入现实元素：春天，就是写字楼里的窗外;春天，跑赢了冬天。

　　运用比喻：春天，是冬天的梦境;无数的凡心，才聚集成了一个新鲜的春…

　　如此不断变化角度， 加入各种元素重新组合，直到找到你认为最佳的表达方式。

　　其实一切看似灵光一闪的艺术，背后都在寻寻觅觅。

　　（4）

　　在平时的生活中，我们也可以运用这种方法，来锻炼文字的创意技巧。

　　比如发朋友圈时，作为一名专业文案，对于文字的基本审美还是要有的，这是对自己职业最起码的尊重。

　　当某个雨天，你心情惬意的在家呆了一天，想要发个朋友圈嘚瑟一下，便有多种表达方式：

　　可以用典：

　　微雨、轻风、鱼儿不出燕子不斜。

　　可以哲理装逼：

　　雨在雨中，雨的前面还是雨。

　　当然，也可以平实但有趣：

　　这一辈子，微信引流软件总会雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨过天情。

　　（5）

　　如果一个文案不热爱文字，除了工作之外丝毫没有动笔的欲望;如果一个文案，看到好文字没有一种天然的冲动，不曾为了让文字表达更漂亮，而写到几乎癫狂。

　　那么他没有任何理由，成为一个好的文案。

　　好的文案，总需要一些寻寻觅觅、蓦然回首。