内容与渠道才是产品推广的两个核心

        产品推广是一个问题,看起来很简单,很容易做的,效果却是不同的,我们看别人家做促销,一天涨粉好几万,百度指数蹭蹭的往上涨。自己玩弄了一天,,一年都看不到一个波峰数据,那么问题在哪里呢?在大脑。大脑是一件好东西，但不是每个人都有。以公众号的广告投放为例。有头脑的人会做一个小范围的测试，投放4到6个公众账号，测试文案的转化率，找到转化率最高的文案，然后进行大范围的广告。没有脑子的人，写好稿子，直接整个网络传播，效果，就可以想象了。

　  上面的例子包含了广告的所有元素、内容和渠道，以及从事产品推广的同事。只要两个部分都完成了，他们就能很好盛世长城广告公地工作，达到他们想要的效果。然而，最简单的事情往往是最困难的。这篇文章解释了我对内容和渠道的一些理解。我希望你能学到一些东西并使用它。

　　第一点：内容为王

　　内容为王，我们应该听过这四个字。正如老师们常说的，做人要诚实，现在有几个孩子能做到这一点?内容为王多是指内容提供者，如果你想留住用户，你必须制作高质量的内容，比如情感类公众号。如果内容写得很好，你就不用担心粉丝的注意力了。不仅是现在，在几年内，内容作为国仍然是真实的。

　　1.好的内容应该首先有用

　　你不能说我们在做广告，我们不在乎它是否对用户有用。现在的广告与过去大不相同。以信息流广告为例，信息流广告最大的特点是本土化，与非广告内容相结合。没有广告logo的提示，普通用户是无法区分广告与非广告的。用户认为他们看到的是内容和信息，但实际上是商家的广告。朋友圈的广告也在这方面做了优化，尽一切努力做到随风潜入夜，润物细无声。

　　那么,我们如何制作对用户有用的广告?用心去做。现在有了“工匠精神”这个词。为了创造一些对别人有用的东西，你可以通过几十年的学习来获得认可，使一个内容变得完美电视过广告。做内容也是如此,例如写文案,刚工作不久,文笔不好的同学的,写出文案真的不是很理想，无病而呻,假大空的话太多,所以我们更加应该每天坚持写,不断优化调整,写两到三年,水平能有很大的提升。

　　2.乐趣也是一种内容

　　现在的产品推广，已经跟过去不一样了。几天前，一个货运平台的更名引起了大众的关注。几家电视台、数百家媒体、数十万用户主动传播，大大提升了品牌的音量。最重要的是，这些都是免费的。如果内容很无聊，这是不可能发生的。

　　有趣的内容,以及一个情况下,每个人都知道,比如“法国队夺冠、华帝退全款”,我周围很多人加入了传播,转发截图,要知道,钱并不一定使普通用户转发，但是在这里面公司没有花任何钱,用户转发传播,因为内容很有趣啊,很多人便参加了这个玩笑式的传播。

　　有趣的内容是不容易做到的，内容创作者也要求很高，让它有个性，有思维，有想象力的人，特别适合这个，用一个词来说是才华横溢的，这是自然而然就有的。有趣的内容可以从踩热点踩不睬得好的能力中看到。

　　3.内容的形式不受限制

　　当你想到内容的时候，你会想到文字，公众号的文章是标准的内容，大家会忽略掉的视频，比如电影;音频,比如歌曲;图片,像表情包。这些也是内容，是内容的一种形式。做内容不仅关系到人物，有些产品适合视频推广，也要做视频内容，比如按摩椅，去放广告的话，视频会比文字更有说服力。

　　对内容的正确做法是考虑卖点，确定要推出的平台，根据平台属性将内容做成相应的形式。比如抖音，做的是视频广告。这让很多做推广的同学担心，做视频也没有经验，怎么做，广告还应该投放，那就随便拿个视频送出去吧。然后发现，转变的独特低，没有办法，人们更多的钱就是这样。

　　第二点：渠道很重要

　　在推广学生的眼中,经常本末倒置,把看渠道看的太重要,领导安排推广任务后,首先是洽谈渠道,渠道找到了,推广的效果自然会变好。拿公众号来举例，有一个组织在做这个课程，在一个知名公众号上放了两个广告，一次零交易，一次很多交易。产生这种极化情况的原因，还是文案的锅，优化了文案之后的转化率增加了很多，200%的效果仍然有。

　　1.移动互联网渠道的多样性

　　以前有哪些广告渠道?电视，报纸，网站。随着移动互联网的兴起，你可以看到百度正在没落，这意味着用户已经被应用程序和公众号所分流。对于用户来说，获取信息的方式有很多，对于做推广的学生来说，工作量会很大。以前处理百度搜索是可以的，现在处理几十个应用程序，工作量自然会有增无减。

　　随着渠道数量的增加，必然会有与之相当的知识储备。持续学习是关键。如果一个平台想玩，至少需要一个月。如果是12个平台，需要多少时间?以公众号为例。与公众账号类似的平台有上百个，头条新闻，大鱼号，搜狐，企鹅，每个平台都有自己的风格，不容易做好。

　　2.不同的渠道应该紧紧地拥抱在一起

　　渠道与我们有着非常微妙的关系。如果我们想免费获得资源，那么渠道就是主人。如果我们是有偿升职的，那么角色就颠倒了，我们是老大，渠道想拥抱我们的大腿。这是一段微妙的关系。

　　例如，产品在抖音这个平台上的推广效果是显而易见的。按照免费和付费两种方式来看。我们该怎么办?免费，制作自己的聊天号码，拍摄视频，分发圈粉。如果你想获得推荐，只需要专门的研究平台的规则，了解推荐机制，拍摄符合推荐要求的视频，你就可以得到曝光并推广产品。

　　总之,知识相关的内容和渠道两个模块,远非一篇文章可以明确,将一个小块单独做,比百家号的存在意义,等等,这个过程是一个学习的过程。每一天,我们应该与时俱进,尝试新风格,想要更多的新观念,产品推广才会变得简单。