再谈软文标题的写法和套路

　　之前很多次都谈到过的文案撰写中，该如何取一个响亮的标题，其实关于取标题的写法和套路我们也一直都在不断摸索和总结的过程当中，所以每次总结之后我们都会第一时间拿出来和大家一起分享，今天，服务商(www.ecmedia.com.cn)带你再次探究软文标题的秘密。

　　一、巧借方式的标题

　　1、以“利”诱人

　　与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!

　　经典软文标题：

　　《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)

　　《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(XX医疗软文标题)

　　《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)

　　2、以“新”馋人

　　人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!

　　经典软文标题：

　　《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)

　　《我市惊现“日光盘”》(XX楼盘撰写的软文标题)

　　《苹果AIR创丶新丶薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)

　　《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(XX轿车软文标题)

　　3、以“情”动人

　　人都是有感情危机公关意识和原则的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!

　　经典软文标题：

　　《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)

　　《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)

　　《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)

　　4、以“事”感人

　　从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题也更容易感动人，吸引人阅读。

　　经典软文标题：

　　《那些年，我走过的弯路》(XX招商手册撰写的软文标题)

　　《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)

　　5、以“悬”引人

　　电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。

　　经典软文标题：

　　《是什么让他的爱车走向了不归路?》(xx防锈产品撰写的软文标题)

　　《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)

　　《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)

　　《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)

　　6、以“密”迷人

　　和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得商务公关公司火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等

　　经典软文标题：

　　《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(XX减肥产品撰写的软文标题)

　　《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)

　　《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)

　　《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)

　　7、以“险”吓人

　　恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。

　　经典软文标题：

　　《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)

　　《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)

　　《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)

　　《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)

　　《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)

　　8、以“问”呼人

　　软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。

　　经典软文标题：

　　《XX，XX他们都来了，你呢?》(xx活动撰写的软文标题)

　　《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)

　　《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)

　　《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)

　　9、以“趣”绕人

　　一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不工业品营销咨询机构忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动丶幽默丶诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。

　　经典软文标题：

　　《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)

　　《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)

　　《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)

　　《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)

　　10、以“议”动人

　　建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。

　　经典软文标题：

　　《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)

　　《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)

　　刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”、以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。

　　11、借”名人”

　　名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。

　　经典标题：

　　《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)

　　《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)

　　《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)

　　12、借”牛人”

　　在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!

　　经典标题：

　　《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(XX招商机构撰写的软文标题)

　　《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(XX培训机构的软文标题)

　　《PHP高手教你怎么隐藏文件》(XX培训机构的软文标题)

　　13、借“热点”

　　抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天、小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。

　　经典标题：

　　《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》XX数码的软文标题)

　　《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(XX网撰写的软文标题)

　　《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(XX鲜花网撰写的软文标题)

　　14、借“流行”

　　在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。

　　经典标题：

　　《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)

　　《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)

　　《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)

　　15、借“文化”

　　借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!

　　经典标题：

　　《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)

　　《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)

　　《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)

　　二、巧写方式的标题

　　1、夸大型软文标题

　　利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。

　　经典标题：

　　《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)

　　《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(XX家电卖场撰写的软文标题)

　　《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)

　　2、史上型软文标题

　　中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。

　　经典标题：

　　《史上卖的最疯狂丶N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)

　　《史上最省钱的团购就在今夜》(XX商场撰写的软文标题)

　　3、对比型软文标题

　　这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。

　　经典标题：

　　《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(XX商场撰写的软文标题)

　　《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)

　　标题就像一篇文章的眼睛，也是吸引大众眼球的门窗，所以软文究竟好不好，首先看的还是标题，就像我们看人先看脸一样，标题就是一篇文章的脸。关于标题的写法我们也一直都在不断摸索的和积累的过程当中。更多行业分享，尽在!