好的文案必定要有一个好的标题，你造吗？

　　通常情况下，会讲故事的人不一定会取标题，而一个好的标题，就像一把智能的钥匙，分分钟就能为你打开一个好故事的门。一般情况下，你的客户会第一眼钟情于你的标题才会继续看你的文章，在互联网迅速发展的今天，当各行各业都想要用内容来实现营销时，我们就需要从标题上下功夫大打标题战了。

　　取好标题并不意味着要做标题党。随着各大搜索引擎竞相竞价推广的整改措施上台，依靠标题获取流量更成为大家互相厮杀的目标了。于是才会出现许多网友都共同呼吁的心声：不要再给那些骗我点击内容的标题了。

　　一个好的标题必然是结合推广软文发哪里热点又能与我们谈的事物、销售的内容与分享的观点环环相扣，那么如何写好一个标题就变得尤为重要了。

　　笔者在开始也提到了，好的标题是打开一篇文章或故事的钥匙。那么问题来了，当各行各业都在提及要内容营销的同时，我们要怎么从标题的精神、内容与形式，提供给关心我们的读者阅读呢?

　　其实做文案的人都会想方设法吸引读者的注意，例如很多文案人员都会将产品性能活生生地搬上购物频道的商品标题上，例如鄂尔多斯羊绒衫的广告：鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界(标注价格)，这样的标题往往能带来喜欢产品特性的人;再比如美加净护手霜：放我的真心在你的手心(标注价格)。两种形式的标题，突显不同的动机，如果您是消费者，哪一个标题会吸引您下单?

　　通常情况下，以销售为主的营销文案，消费者不会主动要求这些文案为他们而写，但如何在标题就让他们感受到这篇文章是为他们而写?无论你的文案多有说服力，产品有多杰出，标题无法吸引消费者注意，就不会成功。

　　一个好的标题必定具备四种功能，即吸门店小程序引注意、筛选读者、传达完整讯息和引导读者阅读内文。蚊香厂商会用“健康无毒害，妈咪最信赖”的标题来吸引客户的注意，既能驱蚊，又健康无害当然会有妈妈去注意这样的一款蚊香，所以在我们的文案中，我们通常可以加入“终于”，“宣布”、“新的发现”等提示性的字眼来吸引读者的注意。例如想要让吸烟的群体在公众场合不吸烟的文案，我们可以用“新的发现，拒绝二手烟，给家人买的一份免费的健康保单”，让适合的人群看到你的广告标题都会默默灭掉手中的香烟。净水机厂商通常希望用标题传达完整的信息，会说：好水好生活，为您的健康保驾护航。同样，还有的厂商会用最直接的标题引导读者阅读内文，即XXXX最后的疯狂抢购。

　　好的标题通常让人过目不忘，就像格力霸气侧漏的广告语“让世界爱上中国造”。又如加多宝凉茶六一儿童节的广告语“因为你的到来，让我们如获至宝。亲爱的宝贝，儿童节快乐!#加里多了个宝#”。这样的标题让人不忘都难。