商标注册成功！这个美国品牌在中国翻身了！

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大家还记得那个仿冒Supreme、与三星合作、实体店开进上海的Supreme Italia吗？

最近，它在贴吧推广上海的门店倒闭了。

而正牌Supreme在中国的又迈入了新一阶段，这预示着，这个美国品牌大战山寨取得了阶段性的胜利。

当Supreme成为一种潮流

Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并主要以滑板为主的美国街头服饰品牌，本意是最高、至上的，诞生于1994年美国纽约曼哈顿。

作为街头潮牌之王，Supreme不仅是每个热爱街头文化的人梦寐以求想得到的“潮物”，保值度之高，它甚至还成了可用作投资的“硬通货”。

当然，树大招风，名气大了招山寨，Supreme也被各种花式山寨。

盗版的闹剧

Supreme的山寨可谓是花样百出，从最基本的山寨设计到山寨商标、山寨门店、山寨展台、山寨CEO……甚至山寨还和大企业合作！

其中，要数Supreme Italia尤为惹人注目。

意大利的Supreme是意大利历史最悠久、规艾德思奇官网模最大的黑手党之一的克莫拉家族创立的。因为正版的Supreme Box Logo在法律层面并没有商标权，加上在意大利等很多欧洲国家供不应求，所以，Supreme Italia就沿用了正版的商标，自产自足提供Made in Italia的Supreme。

后来，正版Supreme在凯雷集团的加持下在意大利正式向Supreme Italia提起诉讼并取得圆满胜利。法院判决扣押假货单品超过十二万件。

但是这并没有让Supreme Italia消失。

2018年，三星在A8s发布会上宣布跟Supreme推出联名进行跨界合作，公关危机的处理步骤同时自称Supreme的CEO在现场。结果被发现该Supreme其实是Supreme Italia，来自意大利，而真正的Supreme起源于美国。于是消息一出，引起了网友们的狂嘲。最后以发布道歉公文，并停止与Supreme Italia合作告终。

除此之外，Supreme Italia还在上海开了实体店。

更没有想到的是，Supreme Italia甚至在中国注册了商标！也就是说在法律上是名副其实的Supreme！

Supreme的维权之路

盗版在外闹得沸沸扬扬，正牌Supreme岂能坐视不管。

2019年，Supreme又一次开启了维权之路，先是向中国官方寻求行政保护，撤销Supreme Italia在中国的商标所有权；接着，在中国申请注册一系列与Supreme相关的商标。

而近日，这些商标陆续初审公告，四舍五入可不就是注册成功。

盗版商标被撤销、盗版门店倒闭、正牌商标注册顺利，可以见得，Supreme的品牌保卫战取得了不错的成绩。

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