喜茶商标逆袭：从万人山寨小可怜变身钮钴禄·喜

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自从花70万买了商标之后，喜茶再也不是原本任人山寨的“皇茶”，而是钮钴禄喜茶！

这不，近期，喜茶顺顺利利打击山寨，获赔76万！

喜茶是最受欢迎的网红奶茶之一，但树大招风，喜茶的山寨和排队买奶茶的人一样，多到数不清。

2018年集点营销推广，喜茶的公司深圳美西西餐饮管理有限公司（下称美西公司）发现一茶馆，在其经营场所内的店招、墙饰、茶杯、宣传单等部位大规模使用与公司相同的“喜茶”“HEEKCAA”以及图形商标等标识。

（某美公司使用的侵权商标）

而作为喜茶的运营公司，美西公司申请注册了1952件商标，包括“喜茶”、“HEEKCAA”、“INSPIRATION FOR TEA”、喝茶小人图形等中英文和图形商标。

美西公司以侵犯商标专用权为由，将茶馆的经营人和品牌公司某美公司告上法庭，要求新媒体营销代运营立即停止侵权，并分别赔偿400万元。

事实证明，商标在手，侵权不愁，美西公司最终赢得官司，获赔76万！

这一切的顺利其实离不开美西公司在商标上的逆袭！

在商标层面上，“皇茶”容易被理解为“皇家专供的茶”，有夸大产品质量的嫌疑，这在商标局那边是很难过审的。

商标没有着落，品牌却在市场上火爆了起来，但因为没有商标的保护，山寨品也来势汹汹，一时之间市场上出现了各式各样的“皇茶”，消费者难辨真假。如果继续这么发展下去，“皇茶”将倒在自己的手上。

于是，创始人转变思路，直接花了70万买商标，更名为喜茶。创始人表示“虽然喜茶也有山寨，但我们有商标，可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了。”

这一招破釜沉舟实在需要勇气，好不容易运营起来的品牌改名少不了会流失一批消费者，但事实证明这个决定是正确的。

喜茶连锁越来越多，2018年，喜茶完成4亿元B轮融资，投资方为美团点评旗下龙珠资本，借助美团平台喜茶也将会开拓更大的海外市场。

到如今，喜茶依旧是最受欢迎的网红奶茶之一，许多年轻人趋之若鹜的奶茶之选！

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