移动直播热背后泡沫：僵尸粉、刷榜与疯狂烧钱

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当看到微信朋友圈等社交平台上有越来越多的朋友转发自己的直播ID号之后，小昕忍不住也体验了一下。

他在时下最火之一的映客APP上注册并开通了直播，短短数分钟内进来数十位观众。然而让他疑惑的是，这些观众并没有和他产生任何互动和评论，更不要提送鲜花礼物了。

小昕的这种情况在很多初次使用直播软件的用户身上都曾发生过。原来，为了激发初级用户使用直播软件的积极性，一些平台会设置部分机器人帐号，这让初级用户在开始使用直播时显得不会那么孤单。

表面看起来这些机器人账号与真实用户并无二致，有用户名、ID、粉丝和关注者，但实际上他们只是“躺”在那里毫无用处的僵尸粉。

移动互联网发展到今天，一方面呈现蓬勃汹涌的迸发之势，另一方面也出现了泡沫和狂热。过去团购行业、O2O行业是如此，现在移动直播也是如此。

似乎一夜间，直播平台“百花齐放”。 此前不完全统计，从2015年初到现在，已有易直播、趣播、花椒、KK开播、映客、蓝鲸直播等数十家主打手机移动直播的产品陆续上线。

根据相关数据显示，2015年中国在线直播平台数量已经接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

直播火爆背后，关于其是否存在泡沫的争议开始浮出水面，刷榜、僵尸粉、烧钱等尖锐却又真实的现象也随之而来。乱象产生的原因，或许可以归结为是平台对资本的热切期盼与依赖。要知道，暂时无法实现盈利的直播平台们，资本才是他们的“良药”。

僵尸粉制造的虚假繁荣

“刷粉”曾在微博等社交媒体流行之时大行其道。比如仅仅花20元就能让上千个粉丝关注自己，不高的价格却能换来粉丝数的瞬间暴增，看起来的确是个不错的交易。随着直播行业迅速崛起，刷粉现象又有了新的“舞台”。

(刷粉者与店主的聊天截图)

(图为该用户统计的粉丝个人信息)

除了刚刚提到一些平台自带的僵尸粉，部分主播为了上热门还会主动要求刷粉。

在淘宝网上，记者发现了多个以“涨粉”、“包热门”为关键词的卖家。某家淘宝店铺里对映客平台的涨粉价格明码标价，1元可以换取2万粉丝，10元可以换取5500人气(指的是进直播间观看的人数)，持续点亮飘心10分钟。目前该店铺的成交量已经高达2万多单。

(某卖家提供的刷粉套餐)

该卖家告诉记者，要在购买后在订单留言处备注映客号，付款后把映客号发给店主。映客人气都是机器人数，只是挂机，但无法互动和评论，只是增加直播人数，而人气的作用就是增加上热门的机率。也有一些卖家提供真人粉丝，但价格比僵尸粉贵10倍左右。

除了上文提及的映客外，其他直播平台也可通过淘宝网购买粉丝和人气。如虎牙直播、斗鱼直播、熊猫TV等，各种1元商品付款人数皆在千人以上。

买粉刷热门似乎已经成为直播圈公开的“秘密”，这种的操作正在变得批量化和规模化。

一些直播平台的热门主播都会有专门团队或者经济公司帮忙运作，包括对主播进行包装和推广，还会帮助主播买粉丝、买道具，这种形势和早前微博刷粉的状况很相似。

(某经纪人在社交平台上招募手机主播)

其实，这种做法早在直播秀场的公会时代就已经成为常态，公会会想尽一切办法帮助主播上热门。这种做法正在移动直播时代延续。

有报道称，一些网红经济公司会向直播平台大量充值获得五折优惠，然后把这些虚拟货币用在旗下运作的网红身上。“其实这对于我们来说很正常，谁不想自己带的主播人气高一些?”某经纪人如此表示。

一位直播行业的投资人对记者称，个别平台会为了追求短期的利益，有时会纵容主播的刷粉丝、刷热门，甚至会出现刷榜行为。

比如早在今年年初，映客就曾因为被苹果商店多次下架陷入了“刷榜门”，当时官方对此的解释是“为了推出迎春新版产品，老版本暂停对新用户发放”。

聚范直播CEO汪海滨告诉记者，刷粉也许确实能带来短期的“热捧”假象，但长期来看，无论对于主播还是平台本身，都有极大伤害。

“虚假人气必然带来不公平的竞争，更多的优质直播内容被虚假人气所埋没，用户看不到优质内容，会逐渐从平台流失，而且这样的流失是不可逆的，对品牌来说是致命伤。”

烧钱大战过后将面临大洗牌

在这个市场规模约百亿的领域里，创业公司不断涌入，巨头摩拳擦掌，一场烧钱大战正在上演。

但是，尽管虚拟礼物的购买和抽成已经成为许多直播平台的主要盈利途径，但在电竞直播的高额主播签约费、知名艺人独家直播签约费、高额的宽带成本面前，谈盈利还为时尚早。

以拿到2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名的映客为例，业内人士对记者透露，仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。

宽带成本方面，有业内人士指出，以最低码率(注：该数值越高，传送数据速度越快)800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。

如果暂时还无法盈利，那么对于资本层面来说数据显然是更为有利的依据，这也就不难解释为何直播行业会出现上述种种乱象。

汪海滨表示，现在直播平台很烧钱，但是必须是有目的性的、良性的、可持续性的。

“我认为现在行业的烧钱是不够理智的，虚假人气使行业里充满了泡沫，这样的现象很严重，大家都像在吹泡泡一样，会对整个行业造成负面影响。有的平台选择把资金投入到广告宣传上，有的平台则会选择将资金用来提升宝马宣传海报内容质量，获取更优质的主播。”

对于直播行业的发展趋势，一下科技CEO韩坤有自己的判断。他认为今年直播领域肯定会重新洗牌，最终一二百家直播平台会像当初的团购和微博之争一样，绝大多数平台会死掉，大部分应该熬不过2016年底。