操作系统是苹果最后的“高地”

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来自74个国家的5000多位开发者参加了WWDC 2016，其中年龄最小的是只有9岁的小女孩安薇塔·维贾伊。

市场调研公司Kantar发布报告称，截至2016年2月，苹果在中国、美国和欧洲三大市场的市场占有率均出现了下滑。在中国市场的份额同比下滑幅度最大，达到3.2%;在欧洲市场下滑推广方式有哪些了1.8%;在苹果的“大本营”美国市场也下滑了0.5%。究其原因主要是苹果在硬件创新方面已经遭遇“天花板&rd美联航危机公关quo;。去年发布的iPhone 6S被用户吐槽“升级有限”;今年发布的iPhone SE在外观上与iPhone 5高度相似，采用的大部分元器件又与iPhone 6S相同，以至于被怀疑该产品的推出只是为了消耗苹果的库存元器件;截至去年第四季度，iPad已经连续9个季度销量下滑，苹果不得不推出更小尺寸的iPad mini以及更大尺寸的iPad Pro来拉动销售;苹果今年发布的新款12英寸MacBook最大的亮点竟然是新增了玫瑰金配色，一些用户因此批评苹果“毫无诚意”、“靠换彩壳骗钱”。

显然，在硬件创新方面，苹果已经不再是智能终端领域的领导者。且不说一开始被苹果嘲笑的“大屏”、“彩壳”、“手写笔”和“二合一设备”等已经被其一个接一个地学了过去，就连“压力屏”、“无边框”、“双摄像头”、“曲面屏”和“3D指纹”等引领行业趋势的“黑科技”也不再是苹果率先应用。难怪国产手机厂商已经有底气高呼“3~5年赶超苹果”。

当外观设计、做工、品控和“黑科技”等一个又一个“高地”被竞争对手攻克后，操作系统成为苹果最后的“高地”。2007年第一代iPhone诞生以来，苹果逐渐从一个手机行业的“门外汉”成长为如今的行业老大，昔日的巨头诺基亚、摩托罗拉则悄然离去。“iPhone彻底改变了手机行业”，业界各方普遍给予了iPhone很高的评价。然而，改变手机行业真的是iPhone吗?不!改变手机行业的是以苹果自有操作系统为核心的一整套生态体系。其中最重要的就是开发者以及他们所创造的那些充满想象力的应用程序。苹果CEO库克在WWDC 2016上指出：“开发者是我们一路走来非常重要的合作伙伴，我们一起改变世界。”

实际上第一代iPhone发布后并不被看好，通话质量不好、续航时间短等缺点更是被广为诟病。2008年这一门户软文推广局面得到扭转，iPhone逐渐成为备受追捧的革命性手机。为什么会发生这样的变化?因为这一年，苹果为应用程序搭建的APP Store正式上线了。在各种激励机制的支持下，大量的第三方开发者开始基于苹果的操作系统开发创新应用。“原来手机还可以这么玩。”在一片感叹声中，智能手机的新时代正式到来。8年来，APP Store从最初只有500多个应用发展到今天拥有超过200万个应用，被下载了超过1300亿次，开发者的注册人数超过1300万，苹果给开发者发放的资金超过了500亿美元。如果硬件是智能终端的“躯体”、操作系统是“灵魂”的话，那么这些创新应用就是“天赋”，是它们让苹果的产品闪烁着不一样的光芒。

超越苹果不仅意味着要在产品层面或者销量方面实现赶超，本质上是要实现整个生态体系的赶超。在WWDC 2016上，苹果清晰地划分出iOS10、macOS、watchOS和tvOS四大操作系统，对应着智能手机/平板电脑、电脑、可穿戴设备和电视这四大屏幕(也可以称之为四大互联网入口)，这意味着苹果加强了面向未来的生态体系布局。四个字足以形容本次更新的四大操作系统——开放、统一。一方面，苹果将更多接口开放给开发者：语音助手Siri未来可支持更多第三方应用;地图可关联其他打车或者支付应用; iMessage可使用第三方开发者开发的表情、动态特效、拍照功能等。另一方面，四大操作系统的设计逻辑是统一的，而且搭载这些操作系统的不同终端能够更好地实现同步和协作。

虽然举步维艰，但是微软仍然努力在移动智能终端领域推广其Windows系统;在尝到在智能手表上应用自有操作系统的甜头后，三星也计划将其Tizen系统推广至全系列产品。随着智能终端产业的价值重心逐渐从硬件向软件转移，操作系统将扮演越来越重要的角色，对于快速成长的中国终端厂商而言，在单款产品上超过苹果是第一步，在整体销量上超过苹果是第二步，在以操作系统为核心的整个生态体系超过苹果则是更为远大的终极目标。