中文域名高峰论坛在京召开 发展机遇被普遍看好

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2016年6月16日，由中国信息通信研究院指导，“.手机”注册局主办的“中文域名应用及产业发展高峰论坛”在京召开，此次论坛以“聚焦移动互联 推进应用创新”为主题，中国信息通信研究院产业与规划研究所互联网产业研究部主任刘越、互联网名称与数字地址分配机构ICANN亚太区注册商高级主管李光皓、全球管理机构Afilias中国区总经理钱坤、“.手机”域名注册局相关领导、玉米网总裁谢永东、傲游浏览器商务总监朱欣然等业界专家应邀出席论坛活动。

3月25日，工业和信息化部发布《互联网域名管理办法(修订征求意见稿)》，其中特别指出：中文域名是互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。“.手机”等中文顶级域先后获得工信部批复，正式纳入国家域名体系。“政策进一步加强互联网基础资源管理，长远来看是中文域名健康发展的一次难得机遇，我们对中文域名所承载的重要作用心怀期许。”中国信息通信研究院产业与规划研究所互联网产业研究部主任刘越在现场讲话。

域名的国际化?这是个伪命题

中文域名早年前就已经诞生，但发展始终“不温不火”，近两年随着政策导向的日渐鲜明和移动技术的不断发展，企业与个人对中文域名“不符合国际化趋势”的偏见也正在发生改变。虽然按照国际的相关标准和协议，任何域名都是可以全球访问的，但是从实际的情况来看，由于网站所提供的服务更倾向于区域化，所以网站在选择域名时往往采用更易被目标受众识别、记忆和传播的，带有明显的本地化特色域名。

比如在中国，即使是.com、.cn域名，类似51(我要)、91(就要)、58这样的拥有中国特色寓意的数字域名，或者taobao、qiche、wanda这样的拼音域名，虽然不能被外国人所认知和理解，却在中国市场得到了广泛认同，并且在使用过程中为企业带来了便捷与成功，一危机公关 文献综述度成为域名投资者追捧的香饽饽。所以说，所谓域名的国际化其实是个伪命题，它并不是阻碍中文域名发展的根本原因。

这一点也在本次中文域名高峰论坛的专家之间形成了共识，而且有专家指出：从技术角度来说，浏览器对包括中文域在内的IDN(国际化域名，也称多语种域名)的支持，以及搜索引擎对于中文域的收录方面也不存在任何差异。中文域名在当前机遇下的挑战，主要集中在如何提供满足需求的应用场景，从而培养用户使用习惯认知，以及相关中文注册局的推进与运营能力方面。

移动互联带来机遇，应用创新满足需求

针对机遇中的挑战，本次中文域名高峰论坛的主办方，“.手机”域名注册局副总裁郭波认为，当前移动互联网已成为主流，中国互联网协会数据显示，我国手机网民数量超过7.8亿，成为全球最具消费潜力的区域市场。

在实际的应用场景中，传统意义上的域名，已经被铺天盖地的二维码所取代，每一个二维码，指向一个个的微博、微信、app下载、微店……但是二维码存在很多时候扫码不便，品牌标识不清晰、指向安全隐患等诸多弊病，注定了它只能是由于传统域名不能满足需求时的权宜之计——这给了中文域名弯道超车的绝佳机会。

据郭波介绍，“.手机”域名是经互联网名称与数字地址分配机构 (ICANN)授权，专门面向移动互联网的中文通用顶级域。鲜明的中文印记与“移动”属性，搭配定制化微入口服务是其最鲜明的特点，可以帮助企业、媒体、政府单位整合移动微入口，将App下载、微信公众号、微博、微网站、微店等所有的移动应用整合论危机公关的技巧到一起，形成一个统一入口，为其品牌、内容传播提供新的方式。

移动互联网的应用平台日益分散，域名的应用模式也逐步从网络地址向应用入口进行转变。所以，在移动互联网时代评判一个顶级域的优劣主要看其在宣传推广时是否利于目标受众的识别、记忆和传播。无疑，以“.手机”为代表的中文域名相较于英文域名来讲，在中国市场更具优势。

据悉，“.手机”域名注册局已经率先发力，开展“.手机”域名普及工程等活动，为威猛先生、方兴集团、中国法制出版社等各地企业、媒体、政府单位搭建统一微入口;同时还在移动互联网基础服务与区域经济协调发展的概念下，通过搭建“手机城市”的形式，在桐乡市政府支持下，搭建“手机桐乡.手机”的城市手机微入口，将城市主要信息进行集合，践行“互联网+城市”。目前，除了桐乡以外，已经陆续在桐乡、北京、天津、上海、成都、昆明、杭州、合肥、宁波、温州等地开通了手机城市。

综上，通过本次中文域名高峰论坛我们可以看出，域名作为互联网的基础服务也需要与时俱进，不断创新。尤其是移动互联网的应用平台分散化，传播媒介破碎化，给传统域名带来很大挑战。所谓“得用户者得天下，有应用场景才有发展前景”。新顶级域要抓住移动互联网的机遇，面向最大的区域细分市场中国，围绕手机用户的体验进行创新，重新挖掘域名的寻址应用价值，方能获得市场认可和长期发展。