“公司已于5月15日，收到纳斯达克交易所退市通知。”
5月19日晚间，瑞幸咖啡一则公告，标志这家市值曾接近130亿美元的明星公司，或迎退市倒计时。
20日凌晨，董事长陆正耀发声明回应，纳斯达克不等最终调查结果，就要求公司退市，出人意料，也令人失望。自己创业二十年，风格可能激进，但绝不是以“概念做局”，欺骗投资人的人。他坚信瑞幸商业模式成立，此前赚的钱、质押股票所得资金，也都投入业务，个人从未挥霍。将尽全力维持门店运营，挽回损失。
创立18个月上市，上市12个月被勒令退市，一切发生得太快。不到三年时间，瑞幸从无到有，到上市，到门店数突破4500家，超过进入中国市场20多年的星巴克。再到财务造假22亿，震惊中美，骤然跌落。
不过在全民口诛笔伐的同时，辩证来看，作为新兴咖啡，瑞幸咖啡一出道就以价格和配送优势迅速拿下相当一部分市场，把星巴克逼到送外卖，可见瑞幸咖啡是有点本事的。
商标被抢注
不过在知识产权领域，瑞幸的遭遇就不太乐观了。
2017年7月，瑞幸咖啡运营主体北京瑞吉咖啡技术有限公司申请注册了第一件“LUCKIN COFFEE”商标。此后，围绕“瑞幸咖啡 LUCKIN COOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”等文字，瑞幸咖啡在若干个商标类别上陆续提交了86件商标注册申请。
日前，有媒体透露，瑞幸咖啡推出的“小鹿茶”品牌商标被抢注。根据天眼查，“小鹿茶”商标43-餐饮住宿，被一个叫“程斌”的名字于2019年3月28日申请注册。
第43类为餐饮住宿，主要包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。
第43类商标是餐饮行业的核心商标，在餐饮行业，任何有知识产权意识的餐饮品牌都会把第43类商标注册好，有些品牌甚至会把字面意义相似的名字都注册一遍，有些还会全品类注册。
看似一路高歌的茶饮进军之路，却在一开头就跌了个跟头。瑞幸一波不收加盟费的合作模式，明显是希望加快扩张速度，进而通过茶饮行业下沉二三线市场。
但商标被抢注，沦为“隔壁老王”家的“小鹿茶”，显然冲击到了瑞幸“小鹿茶”扩张发展。
旁落
除商标被抢注外，曾经火热的瑞幸咖啡也让不法者欲分一杯为什么海底捞公关危机做得羹。去年下半年，有网友发现，搜索引擎上出现了“瑞幸咖啡加盟”的关联搜索，点开关联搜索，则能发现山寨luckin coffee的网页，该网页会引导用户加盟。
细心观察才能发现品牌名称的拼写与正版瑞幸咖啡不同，点击进入后，该网页罗列了加盟费细则：瑞幸咖啡加盟初期投资大约在30万元左右，包含了加盟费、保证金、装修、设备、原材料等多个方面的共同开支，不含房租和人力成本等。
而或许是眼见网络上假冒自家品牌加盟的消息过于泛滥，瑞幸在今年9月初在官网发表了相关声明。但是这种举措似乎收效甚微，目前各类主打加盟的山寨瑞幸咖啡网站依然相当“坚挺”。
目前，在众多相关的品牌域名中，除了luckincoffee.com/.com.cn尚在瑞幸咖啡手中。luckincoffee.cn/.net/.cc/.vip/.top以及luckin.com/.cn/.com.cn/.net等系列域名似乎都落于他人之手！
这些域名一旦被用于山寨网站，对于瑞幸的打击可想而知，其间可能造成的经济和形象损失，是瑞幸无论发多少个声明都无法挽回的。
从“烧钱”扩张，到维护商标，防止山寨，保护知识产权，瑞幸咖啡征途漫漫，前途未知。
竞争惨烈，没有知识产权保护等于裸奔
咖啡、茶饮这些行业没有太多壁垒，同质化难以避免，最能吸引人的就是“口感”。之前，曾爆出在网购平台上有人售卖奶茶配方，包括喜茶、Coco、茶颜悦色等多个品牌，不仅包括文字版奶茶制作方法，还附有视频以及员工手册等。实际上，茶配方属于商业秘密，申请专利权及商标权保护是可以追究责任的，但多少企微商怎么引流精准客户业有这个意识呢？
（1）商标保护要做充分。企业想要长足的发展，在品牌创立之初就应当申请注册相应商标，做到“市场未动，商标先行”。提前注册好相关商标，不仅可以避免被他人抢注的隐患，也给品牌加了一层保障，当发现侵权可以通过法律途径进行维权。
（2）专利申请要及时。企业的核心技术和产品申请了专利并得到授权将是对自身知识产权的最好保护，一旦在市场上遇到有相同和近似的技术和产品，企业将化被动为主动。而这就取决于哪一方做的保密工作好和谁先拿到专利授权。
（3）知识产权是一种无形资产。比如用以区分商品的商标，能使消费者由对产品和服务的认同进而形成对企业的忠诚。经过充分运营的知识产权，有助于将其从无形资产变成有形财富，为企业增值！
注重商标、注重知识产权，是一个企业做大做强的底子，能为您的企业经营提供良好的基础保障。
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