公关策划：策划的主要流程

时间:2020-11-05 | 标签: 策划公关策划 | 作者:Q8 | 来源:网络

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策划阶段策划是公共关系活动的创意之源，是任何一项公关顾问工作的主体工作。这个阶段将提出明确的公共关系目标、目标受众、活动主题和活动形式，制订出公共关系活动的战略、传播策略，并形成具体的公共关系活动方案(包括传播计划、活动行动方案及整个活动的预算)等。具体来说:

确定目标:充分了解客户的商业目标，制订明确的、可产生有评估价值结果的公关目标，力图与客户的成功量度标准达成一致，了解如何设计可度量的公关目标等。

(2)制订战略:在充分揣摩客户的公共关系目标和战略意图的基础上，针对当前的客观形势，有创意地提出具体的公共关系活动战略和媒体传播策略。

(3)调研信息和洞察结果转化成公共建议书:客户定位、战略重点、完整的竞争趋势、准确的目标受众和细分、受众心态和行为变化、有影响力的人和机构、主要信息、媒体策略和媒体选择、总体活动方案。

(4)形成完整的行动方案(见图10-3)和大公关宣传致预算。珠共费火明湖地银话酒电

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