时间:2020-11-05 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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当今市场是一个信息爆炸的市场,信息暴增和一片嘈杂之声是当今市场的两大特点,厂商传播给消费者的信息混杂不一。正如有的商家所感慨的:“我知道我的广告费有一半是浪费 的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”信息传播和传播科技发生了巨大的变化。 (4) 消费者在大量的广告信息面前,只能选取零散的模糊的信息依靠自己的筛选达成对品牌 的印象,这种印象的深浅往往决定其是否购买这一品牌。 以上这些变化要求厂商所传递的信息必须包含能轻易转化成概念,并被分类的影像、声音 或经验。他们不但能被清楚地辨认和分类,还必须和人们已有的分类系统相吻合才会被接受; 同时,消费者处理营销信息“浅尝辄止”式的手法要求厂商的产品或服务信息必须简单清晰、 致而易于理解。对于营销传播工作,要注意整合不同传播工具和信息,保证所有传播传达“持 续一致声音、统一完整的形象”。这就是整合营销所极力推崇的“一个声音”。 |
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