NBA公关的那些事：心思巧妙，手段厚黑，让政府

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这么多年来，NBA联盟之所以可以在竞技体育之林屹立不倒，很大程度取决于他们的公关手段，心思之巧妙，手段之厚黑，足以让许多政府部门为之汗颜。

• 把魔术师塑造成抗艾滋斗士：

事实上，只要对这个联盟稍微有所了解的球迷朋友，应该都很清楚NBA球员的私生活之混乱。比如完成过万人斩的张大帅，公开叫嚣“拯救妓女灵魂”的霍华德，被私生子生生拖到破产的坎普，牵扯到了多位NBA超级巨星的黄金俱乐部，都是这方面的典型，人们早已习以为常了。

当然了，他们之中最具代表性的例子，大抵还是要首推魔术师了。这位在球场上视三双如探囊取物的超级巨星，在球场外同样也是三X大师，早在大学时南京公关策划公司代就是以风流而闻名的。

不过，常在河边走，哪有不湿鞋。在1991年的夏天，魔术师在私人体检中被查出了感染艾滋病病毒，顿时就造成了整个联盟的大地震，还有全美范围内的轰动。

对于NBA其他球员而言，魔术师的死活并无干系，他们担心的是自己。篮球圈子就那么大，许多资源大家都是共享的。让魔术师中招的那位妹子，其他球员也有不小可能正好享用过。另外，在那个时代，人们在性方面的保护意识普遍很淡薄，真空上阵早就成为了常态。

在得知魔术师出事之后，许多球员都偷偷跑去做了体检，唯恐自己成为第二个倒霉蛋。

平心而论，一个联盟混乱至此，就连他们热捧的招牌巨星都是如此生活做派，让人很难生出什么好感来。一时之间，全美不仅充斥着对于昔日偶像魔术师的质疑，连带着NBA联盟也受到了不少牵连。

如果换做是其他掌门人，在面对着全国范围内的舆论风暴时，可能也就忍气吞声过去了。但是，斯特恩又怎是普通人？他不仅没有被这次危机打垮，反而另辟蹊径，塑造了一个艾滋斗士出来。

这件事情的契机是，当魔术师被爆出感染到艾滋病病毒之后，他的妻子库奇并没有就此离开魔术师，反而决定留在他的身边。

在NBA联盟有意无意的推动之下，日日寻花问柳的魔术师，居然被形容成了顾家的好男人，这才能让妻子不离不弃。紧接着，NBA联盟更进一步，干脆把魔术师塑造成了抗击艾滋病的勇敢斗士。

试问，这世上还有比这更加颠倒黑白之事吗？

明明是魔术师背叛了自己的妻子，四处寻花问柳才染上了大麻烦。可在NBA的包装之下，居然摇身一变，变成了另外一个大家都不认识的人物了。

所谓睁着眼睛说瞎话、捏着鼻子拍马屁，不外如是。

• 乔丹避祸也能被吹捧成王者归来：

1993年的10月6日，注定会被载入史册的特殊日子。

几乎没有任何的征兆，在此之前带领着公牛队勇夺三连冠、攀上了联盟之巅的乔丹，举办了宣布退役的新闻发布会。至于退役的理由，，根据乔丹本人的说法则是：“我已经站在了篮球的最巅峰，在这赛场上再也没有什么能激起我的热情了。”

乔丹这理由乍听起来颇为合理，却经不起任何的推敲。起码，当时绝大多数美国媒体，都不相信乔丹的解释。公认的权威媒体《体育画报》，直接在封面上打出了大大的WHY，态度不言而喻。

乔丹的解释之所以不被主流媒体接受，着实是当时的他身上我污点太多的缘故，已经远远超出了体育运动员乃至是正常人范畴，在全美范围内都造成了极其糟糕的社会影响。

就在1992年这一年的时间里，这位联盟的招牌巨星就已经先后两次被美国警方找上门来了。

第一次是一位夜总会老板在自己家中遭遇了谋杀，警方在现场调查的时候，却出人意料地发现了乔丹亲笔签名的支票簿。

看着上门的警察，乔丹充分诠释了什么叫做拙劣的应对。他先是一口咬定自己与死者毫不相识，然而随着证据的越来越充分，乔丹不得不改口说自己确实认识死者，但是仅仅只是赌博的关系，他亲笔签名的支票就是在赌桌上输给对方的。

无论在哪个年代，公众人物当众撒谎，还是对着警方撒谎，都是会引发轩然大波的，乔丹自然也不例外，很快就引来了媒体与球迷的口诛笔伐。

而在这一桩案子还没有水落石出之前，乔丹又与第二桩案件扯上了关系。这一次则轮到了毒贩，当这位毒贩被警方抓捕时，居然又发现了乔丹亲笔签名的支票，当事人也直言不讳地表示支票的来源就是乔丹。

毋庸讳言，这种情况无非就是两种可能罢了。要么，乔丹与这位毒贩有过货物上的交易，也就是参与过毒品买卖；要么，乔丹就是死性不改，与这位毒贩有过大数目的赌博——总而言之，绝对不是什么好路数。

更让人三观尽毁的是，乔丹开出支票的时间，恰好是美国总统在白宫召见公牛队的特殊时间。这其中的遐想空间，可就太大了。

就凭着这两桩事件，就足以让乔丹的名声尽毁了。事实上，当时的美国媒体也的确是这华扬联众公司怎么样样做的。

然而，斯特恩的手段再次让人叹服。他安排乔丹“退役”，让乔丹避开媒体的风口浪尖。等到舆论平息之时，再以王者归来之姿复出。

明明就是一个死性不改的赌棍，却被生生塑造成了王者归来的英雄，也算是一桩奇闻了。

• 用大势压斯特林：

在看了魔术师与乔丹故事之后，可能会有人生出这样一种错觉：NBA联盟对于自己人还是不错的，归根结底还是为了遮羞，情有可原。

但是，NBA的这种不错，仅仅只是对魔术师与乔丹这种招牌巨星罢了。毕竟，在此之前极力吹捧这些球员的也是联盟，一旦他们声名狼藉，吹捧他们的联盟绝对会被殃及池鱼。

作为最直接证据的，则是NBA联盟对于前快船老板斯特林的处罚。

八卦网站《TMZ》在2014年时曾经曝光了一段斯特林在私下的录音。在这段来路值得商榷的录音中，斯特林似乎在与自己的女友吵架，他直言不希望自己的女友与黑人交往，也不希望她与魔术师合影，满满的都是种族主义的倾向。

平心而论，斯特林的这段话绝对不可取。但是，也绝对情有可原。毕竟，他是在极其私密的场合，仅仅只在自己女友一人的面前说出了这段话，明显是遭到了有心人的算计与陷害，才会被曝光的。

要知道，这种背着当事人偷偷录下来的录音，在许多国家的法律之中，甚至就连当证据的资格都没有。

更何况，就凭着一段录音，谁也没有办法咬定这百分百就是斯特林本人，有无数办法可以替他洗地。

但是，NBA联盟这一次却突然间正义了起来。他们高举反种族主义的旗帜，把斯特林给踢了出去，强迫他卖掉了自己的快船。

更让人觉得玩味的是，早在斯特林出事之前，NBA联盟就不止一次试图把这位生性吝啬的老板给踢出联盟了。这一次，终于被他们抓住了把柄。

以上三次公关，尽显NBA联盟的嘴脸。对于能够给他们带来利益、乃至是一根绳上的蚂蚱的招牌巨星，他们宁愿颠倒黑白也要洗地；可一旦换做是斯特林这般早就想要除之而后快的对象，哪怕情有可原，也会趁机下死手，还打着大义的旗号。

就凭着这种价值观，还有这种思维逻辑，NBA不出大事反而是咄咄怪事。