海南海口工商：对椰树集团涉嫌发布违法广告立

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人民网北京2月14日电 据中央电视台新闻中心官方微博消息，近日，椰树椰汁内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。市龙华区工商局已对椰树的行为进行调查。同时对其悬挂在企业门口周边的、危机公关新闻发布会稿件涉嫌违反广告法的广告横幅进行依法拆除。市场监管部门将严格依法依规查处广告。

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椰汁露骨广告 暴露椰树升级难题？

　　“我从小喝到大”，一句听起来似乎并不起眼的广告词，使得椰树椰汁再次被贴上“恶俗”的标签。

　　新的一年，在市场上已经销售了30余年的椰树牌椰汁更换了新包装，依旧延续以往“大胸美女”的风格，有媒体报道称此文案将其产品定性为“丰胸神器”。

　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉新京报记者，椰树椰汁近几年已经显现出创新不足、渠道投入不够的劣势，越来越露骨的广告只能博得一时眼球，并不能帮助企业走出困境。

　　【发现】

　　椰汁包装“辣眼睛”，官网宣传“丰满”

　　广告尺度大，是不少人对椰树椰汁的印象。这几天，朋友圈就陆续在传椰树椰汁的广告包装。几位大胸美女手持椰树椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”。对此，不少网友评论称“辣眼睛”。

　　记者登录椰树集团官网注意到，网站上刊登着《美容新时尚：椰树椰汁养颜》《椰汁增大乳房之说》《椰子有利男女》等宣传文章。“每天一杯，白嫩丰满”的广告词在官网及文章中多次出现。

　　记者在上述文章中看到，椰树集团介绍称长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力，“椰树椰汁中含有维生素E，维生素E有助于推迟女性更年期的到来……这些都是椰树椰汁所含对肌肤颜容靓丽的必需的营养素”。

　　针对椰汁功效，椰树集团曾在官网发文称，椰子汁是将椰子肉榨汁而防御udp攻击成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。

　　不过，文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。

　　广告打擦边球，曾被认定违规罚款1000元

　　椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。椰树集团称，椰树牌天然椰子汁研制成功后，王光兴策划了一系列宣传促销活动，企业生产规模迅速扩大，产量年年翻番增长，1991年五项主要经济指标居全国同行业之首。

　　从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业，企业规模不断壮大的同时，椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。

　　记者根据公开报道搜索发现，2009年，椰树集团旗下产品曾打出“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

　　2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。吉林市工商局龙潭分局认定，“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期，违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，罚款2万元。

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