“空中丝路+创新营销”催热海南入境游市场

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　　“目前外国客人占比达到30%-40%。”12月22日，周末的海口骑楼老街有些热闹，还客1921精品民宿创办人王禄清正在招呼客人。他介绍，外国游客大都来自东南亚及欧美地区，通过网络预订房间。

　　感受到入境游市场变化的，不仅仅是这家民宿。得益于国际航线的不断加密和海南积极开展境外精准营销推介，今年前11个月，海南接待入境游客共111.68万人次，国际旅游（外宣传片时长汇）收入68019.55万美元，与去年全年持平。

　　可进入性无疑是开拓入境游市场的先决条件。今年以来，海南按照2020年开通100条国际航线的目标来倒排工期，大力推动新开国际航线，加密已开通的境外重点客源市场直达航线航班。继10月11日开通海口 新山 吉隆坡、海口 圣彼得堡航线后，次日，美兰机场再开通海口至乌法、萨马拉及喀山3条航线。海口两天连续开通5条国际航线，足以显现海南“空中丝路”织线成网的步伐。今年以来，海南新开通26条国际及地区航线，恢复和加密9条，目前共执飞境外航线74条，逐步构建辐射泰国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等地的航线网络。

　　海南康泰旅游股份有限公司也积极投身于国际市场的开发中。“59国人员入境旅游免签政策的实施，为旅游企业提供了更为宽阔的市场和更多的机会。”海南康泰旅游股份有限公司入境中心总经理张宁介绍，目前，康泰股份经营着海南至雅加达、吉隆坡、芭提雅、古晋等东南亚多个城市的国际航线。

　　空中航线还将进一步加密。2019年，三亚将深度开发传统客源市场，加密三亚至俄罗斯部分重点客源城市、三亚至韩国首尔等航线，研究推进三亚至日本大阪和三亚至韩国务安等航线开通。针对新兴客源市场，三亚明年将研究推进开通三亚至德国法兰克福等1至3个城市、三亚至法国巴黎、三亚至荷兰阿姆斯特丹等航线。同时，推进三亚至阿联酋、三亚至卡塔尔等中东航线，三亚至挪威等北欧国家航线和三亚至美国洛杉矶航线，培育潜力市场。

　　不断加密的空中航线成为海南连接世界的桥梁，海南积极开展“走出去”“请进来”的营销推介工作，不断旅游营销方式，提高海南的世界能见度，积极开拓入境游市场，进一步扩大59国人员入境免签政策效应。

　　在“爱上海南”海南国际旅游岛首尔推介会上，海南籍在韩当红艺人王霏霏现身为家乡站台；“爱上海南”国际旅游岛上海推介会中，“VR高球体感”互动专区等随处可见的高尔夫球元素，让在沪的外籍商务精英们感受到了海岛魅力；来自西班牙的16名网红明星进省博探究海南的前世今生，在骑楼老街触摸逝去的岁月，看黎族老人用经纬一线织造时光，深度体验海南人文风貌……从黎苗风情的民族表演到沉浸式的高尔夫体验，海南旅游营销愈发武汉大学危机公关专业重视与文化、体育的深度融合，旅游营销方式更具新意、更具特色。

　　“用世界语言讲好海南故事，海南也将更深度地参与国际旅游市场的分工之中。”省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示。

　　逐渐增多和加密的国际航线以及旅游营销模式“全面开花”，使海南入境游客量在去年大幅增长的基础上仍保持稳步增长，高尔夫、医疗健康等产业纷纷加强与旅游产业互动，发力入境游市场，以期有效改善旅游客源结构，拉动旅游经济增长。

　　“今年预计接待境外游客6000多人，约占总接待量的三分之一，客人大都来自韩国、新加坡等地。”博鳌亚洲论坛国际会议中心高尔夫球会负责人刘秉和对计划于2019年初开通的博鳌 首尔航线十分期待，“这条航线对于博鳌的球会和酒店来说如虎添翼，同时对其他客源市场国家将产生带动作用和叠加效应，客源或将成倍增长”。

(责编：刘杨、蒋成柳)