回归“人”本位，品牌营销逆袭路上的终极玩法

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　　现在，面对年轻族消费群的崛起，品牌主纷纷搭上网综开启了品牌植入的新玩法：花式口播、创意中插已是常态，情景软广也是层出不穷。近日，《歌手2019》正在热播p2p 危机公关，这个陪伴我们走过了7年欢歌笑语岁月的王牌节目再次成为收视赢家，尤其是洪涛导演每次宣布歌手名次前的那一口水，让景田百岁山出镜率蹭蹭上涨，也让其水中贵族的品牌形象更加深入人心。说到这，就让熊哥想起了当年华少那极具魔性的经典口播——“正宗好凉茶，正宗好声音。”

　　没错，一个《中国好声音》曾让加多宝重振旗鼓，产品遍布各大商超，冠名营销也似乎一夜之间成了香饽饽。此后，OPPO与vivo遍地撒网的赞助也带来销量的翻倍，甚至连资深企业TCL也成为了央视《大国品牌》的独家赞助，品牌效应杠杠滴。如果志趣相投，品牌与栏目是天生一对CP，节目冠名可为品牌主带来意想不到的传播效果，但谁又说得清节目不是被广告主成就的呢。作为中国领先的科技企业，TCL与《大国品牌》这个优质的IP载体合作，实现了企业价值观与国家价值观的共融。与此同时，TCL通过体育、娱乐等IP叠加的形式嫁接到纪录片中，实现与《大国品牌》的标签绑定，也促使大国品牌成为现象级的营销冠名IP。

　　如果是一场持久战，那么冠名营销便是当之无愧的特种部队。品牌如何从中快速、高效地将品牌核心诉求传递给大众，成了各品牌考虑的重中之重。这些现象级营销事件无一不在证明一点：只要方法用的巧产品信息免费发布网站，懂得说“人”话，讲真情，效果好到令你自己都想不到。

　　最高阶的营销，品牌与用户“共情”

　　想要回答这个问题也并不难，有些案例一目了然揭示了答案。比如前几天一夜之间拿下2019年第一个现象级刷屏爆款贺岁短片《啥是佩奇》，从营销角度来讲，这支短片为佩奇大电影做宣传和中国移动手机植入实现了一箭双雕，现象级刷屏背后则是调动起大家的某种情绪，利用小猪佩奇这个代表了猪年元素的重大象征，网络营销东莞加上春节，团聚和返乡、回家过年等一系列感动中国人的走心元素，无论朋友圈还是微博，大家评论最多的就是感动和真诚，看完之后心有千千结，因此形成了春节前最成功的一波营销案例。

　　刷屏短片《啥是佩奇》剧照

　　讲真，平日看惯了朋友圈里有组织有预谋的所谓“刷屏”案例，“扎心，老铁”、“我哭了，你呢”等标题党，内容索然无味，很大透支了大家的感情牌。“人生有三层境界，其一是手中有剑心中无剑，其二是手中无剑心中有剑，其三是手中无剑心中也无剑。”其实营销如人生，并没想象中的那么复杂，万物不离其道，只要找到了规律，就能抓住核心和本质的东西。想要与消费者进行实打实的情感沟通，要内涵一点，高级一点，能够实现“共情”，树立契合点的价值观。如果说《啥是佩奇》触动我们内心那颗原本柔软的小心脏，那么TCL在《大国品牌》中向世界展现出来的属于中国品牌的文化自信力量，更为直接地击中国人深藏心底的大国情怀共鸣。正如《战狼2》蹿红彻底点燃了国人的民族自豪感与爱国之情，《大国品牌》的热播则进一步加深了年轻消费者对中国品牌的自信与好感度。

　　在TCL集团助理总裁、品牌中心总经理张晓光看来，中国品牌的价值观塑造和输出，无法脱离国家价值观这一大的语境。TCL过去发展过程中的每一次重要时刻都能与时代共振，TCL大国品牌价值观营销体系正是在这样的大背景之下应运而生。，张晓光首次提出“价值观营销”，将其纳入TCL品牌战略体系中，并在之后的一系列品牌营销活动中得到落地。

　　6月，TCL积极、快速响应国家“品牌强国”的号召，独家冠名央视纪录片《大国品牌》。在大国崛起的新时代背景下，CCTV《大国品牌》成为向世界输出中国品牌价值观和中国文化的最具影响力的国家级平台。伴随《路》、《行》、《时代》、《马天宇》、《秘密》、《向伟大时代致敬》、《另一个赛场》7个篇章先后播出，充分展现了TCL品牌发展的历程、成绩以及背后的品牌价值观，完成了大国品牌的企业形象输出，以恢弘的场面讲述了TCL品牌的成长故事，最终产生了“TCL=大国品牌”的强关联。与此同时，TCL同步开展了一系列创新开拓的营销动作：率先在“一带一路”沿线15国230城进行大国品牌广告投放;在柏林IFA展期间举行了首场全球新品发布会并在欧洲核心地标投放广告;在欧美六国、18个世界著名地标建筑进行全球创意投影秀，让海外本地用户感知到了TCL的产品和价值观，塑造了极具亲和力的中国品牌形象。从线下到线上，从国内到海外，TCL营造了一波又一波正能量话题，触动广大受众内心深处共鸣，更彰显出新时代大国品牌与国家价值观共频的企业价值观和强烈的中国品牌使命感。