复盘俄罗斯世界杯赞助与营销

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新华社北京9月6日电　中国品牌的全面爆发——复盘俄罗斯世界杯赞助与营销

新华社记者林德韧

俄罗斯世界杯硝烟早已散尽，但在的角度上，关于世界杯的讨论热度却依然不减，在“洞察体育力量体育大生意2018第三届体育营销峰会”上，众多业内人士对世界杯赞助与营销进行了多角度的复盘和探讨，中国品牌在这一领域的强势崛起，被认为是俄微信代运营服务罗斯世界杯最大的亮点之一 。

图为在莫斯怎样危机公关科卢日尼基体育场，工作人员在VIVO公司设立的展示台展示VIVO手机（6月26日摄）。新华社记者王毓国摄

体育大生意创始人李涛表示：“这是一次中国品牌史无前例参与本次世界杯赛事。世界杯官方赞助商7家，各支参赛队10家以上，还有C罗这种球星品牌，线上线下推广营销出了很多奇谋，可以说，中国品牌世界杯营销战打得非竞价推广托管常精彩。”

在世界杯上通过各种渠道进行曝光的中国品牌，在销售业绩等方面大都有了一定的提升。以海信为例，通过世界杯营销，该品牌在海外市场呈现爆发式增长。根据盛开体育CEO冯涛给出的数据，2018年6月25日到7月1日，在法国市场，海信电视销量同比增长高达598.99%，销售额同比增长908.78%；在加拿大市场，海信电视销量同比增长520.58%，销售额同比增长449.60%。

图为在莫斯科斯巴达克体育场，一位小朋友准备品尝“蒙牛”冰淇淋（6月23日摄）。新华社记者杨磊摄

对于中国品牌在世界杯的影响力提升，双刃剑体育副总裁李宏亮也深有感触：“我们之前对2018年世界杯期待确实超出前两届世界杯，但是事实证明还是超出了我们的预期。大家在过去两到三个月中一定深有体会，你们身边的人，你们朋友圈，包括你自己你会发现不得不身处其中，从这点坦白来说，像世界杯、奥运会这样的顶级IP在中国产生的影响力确实非常巨大，由此引发我们对下一届世界杯的无限遐想。”