支付宝的敬业福，抖音的咪卡，头条的万卡....

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　　文/金错刀频道  祥燎

　　春节将至，不折腾不是巨头。

　　不发个几亿红包，哪个巨头敢自称陪用户过年？

　　当然，陪用户过年，不过是给营销冠个温情的名头。它们在意的，是新增用户、活跃用户、是用户使用时长。

　　互联网公司们都想在春节期间，一战成名，因此频出，不过刀哥发现，用户的反手段也不少：红包我要。为你拉新？想都别想！

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　　被玩坏了的红包营销

　　微信不是第一个推出红包的，但借着春节的东风，微信红包成功后来居上。

　　2014年春节，微信红包一战成名，该年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次，最高峰时，每分钟便有2.5万个红包被拆开。

　　这次营销，被马云称为“偷袭珍珠港”，还有媒体认为，微信红包一年相当于宝干了八年，微信线下支付通道被迅速打开。

　　微信红包的成功，让互联网公司深刻意识到，春节已不再是互联网的淡季。

　　一方面春节自带热点，且全民进入假期，用户对各种活动的关注度得到提升，相对容易引发病毒传播这样的群体效应；另一方面，亲人团聚，不同年龄的用户群相互交汇的特点，又使得春节成为了互联网产品渠道下沉最好的方式之一。

　　不想错过春节红利的互联网公司，应对的办法简单粗暴：发红包。

　　这其中，支付宝的集五福活动，算是继微信红包之后，影响最广的一个。

　　2016年，支付宝集五福活动首次推出。根据支付宝公布的春晚“咻一咻”数据，互动平台的总参与次数达3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍，最高峰时，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。最终，有791,405位用户集齐了五福，平分了2.1近几年有哪些危机公关5亿的大奖，人均271.66元。

　　后来，支付宝把红包总额提高到5亿，但如此高的人均红包一去不复返。例如今年，截止今天，就有近1.9亿人集齐五福.....等到开奖时，如果红包金额在2.5元以上，你就该感慨运气不错了。

　　这点红包，可谓食之无味，弃之一点不可惜，不过也很直观地表明了五福活动的深入人心。

　　相比之下，今年刚推出的集音符活动，同样是5亿红包，目前集齐的人不过61万人；今日“发财中国年”的集金卡活动，3亿红包，目前也仅有3400多万人有资格瓜分；今日头条的“家和万事兴”的集钻卡活动，奖金2亿，目前更是只有100多人集齐.....

　　砸一样多的钱，知名度和参与人数却天差地别，同一片艳阳天，总有人要哭晕在厕所。

　　其实，就算是支付宝，即便五福活动成了春节社交新民俗，对于它的社交野心，依旧没多大帮助。

　　互联网公司们都打得一手好算盘，但能像微信红包那样如愿以偿的，毕竟是少数。

　　要说为什么，如今的春节营销，套路太明显，而另一方面，用户精着呢。

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　　套路用户，反被用户套路

　　观察各家的春节活动，不难发现，其目的无非是拉新、活跃用户、布局社交或支付等。

　　为了达到这目的，它们会想方设法让你拉好友，下载app等。

　　但上有政策下有对策。作为春节活动的参与者之一，最近几天刀哥就发现了人民群众的“智慧”，几乎都成功绕过了活动方为用户设定的路径，不禁感慨集卡如此轻松。

　　1. 敬业福，花花卡，一招搞定！

　　支付宝的集五福活动，敬业福向来是最难集的一张福卡，从活动开始到现在，一直都有人在朋友圈、微博上喊话：缺敬业福！

　　花花卡，则是支付宝今年新推出的一种卡。谁拥有它，届时就有机参与抽奖，奖品是“全年帮你还花呗”！虽然中奖几率不大，但诱惑很大。

　　不过，真没必要买。

　　支付宝的活动，还有一种卡：粘粘卡。有了它，就可以去复制好友的福卡，归为己用。粘粘卡如何来？扫某一特定福字，就有大概率得到。

　　于是，有人便如此操作：

　　1. 扫福，得粘粘卡；

　　2. 让有敬业福或花花卡的好友，先将其他福卡暂时送与他人，只留下这两张；

　　3.&大连公关策划nbsp;用粘粘卡去粘好友剩下的两张福卡，大功告成。