美团吃货节暴走抖音范儿，短视频成营销主战场

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怎样才算一名合格的“吃货”？每年5月中，各大团购、电商、外卖等平台的活动花样百出，各种优惠让吃货们大饱口福，但只是“吃的爽”怎么够，还要“玩的嗨”才过瘾。

为了让“吃货&rdq食品危机公关道歉uo;们吃的更爽，玩的更嗨，“美团吃货节”今年专属打造了“6天狂撒17亿”系列活动，提供多种“美食解决方案”，如何让更多年轻人了解并参与到吃货节？美团选择联合时下最火热的短平台抖音开展创新营销探索，脑洞一下，当吃货节遇上了抖友，会“抖”出怎样的“食力”火花？

为什么是抖音？

据说营销江湖上最近有个说法叫“两微一抖”，可见抖音的平台影响力已经迅速与微博、微信两大社交营销平台看齐，并逐渐成为新的营销主战场。

在美团看来，抖音不仅有营销所必需的流量，更有其区别于其他短微信营销有哪些策略平台的独特品牌属性、年轻人群与平台价值。抖音自发展以来，就带有年轻时尚化标签，树立了始终走在潮流前端，引领行业发展的平台调性，2018抖音进行品牌升级“记录美好生活”， 并联合支付宝、凯迪拉克、美团、OPPO、野兽派、海底捞等20家衣食住行类品牌，共同倡导“美好生活”，旨在为用户在抖音营造更多的美好幸福感。

而这些和美团的使命“We help people eat better,live better”高度契合，加上抖音在品牌影响力、用户流量及内容创意传播上的多重价值，奠定了双方深度合作的有力基础。

以吃为名，聚集短视频平台兴趣圈层用户

如果说云集了数百万餐饮和外卖商户，随时、随地、随需为“吃货”们提开源开发平台供高品质美食服务的美团平台是“吃货”们最大最好的聚集地，那么，抖音就是这些“吃货”社交、娱乐、分享、交流的大舞台。

据统计，抖音平台主力用户90%在35岁以下，从抖音人群对各移动应用偏好来看，生活服务类占比达49.24%，其中13.33%的抖音人群更偏好美食类，他们用自己的个性方式推荐好店晒美味、分享吃货心得。同样，美团平台用户35岁以下年轻人占比也极高，可以说“吃货”的特质是美团与抖音两大平台达成合作的最佳契机，而为吃货赋能则是双方合作的共同目标，一场围绕“吃货”的创意营销大幕徐徐拉开。

首试创新打法，美团成功实现短视频营销“品效合一”

围绕抖音用户“打开APP-观看视频-追逐热点-拍摄视频”的使用路径，此次美团吃货节在选择了“开屏广告+信息流广告+主题挑战赛”3大抖音广告产品矩阵之外，还创新尝试了“明星与达人双重加持+达人全类型覆盖+定制化口播红包”的整合玩法，助力达成品牌曝光和流量转化的双重效果。

吃货节前期预热，杨紫、邓伦等自带粉丝流量的明星创意开屏广告成功完成了对抖音用户的第一视觉拦截，迅速传达美团吃货节“6天狂撒17亿，红包提前领”核心活动的告知，强力吸引抖音吃货们的注意力，引流至美团APP吃货节专题页，提升品牌关注度。据第三方数据统计，杨紫、邓伦熊梓淇、娄艺潇、张杰五位明星的领券开屏广告投放，曝光量超过1.4亿，点击量超过973万。

当用户浏览视频时，通过抖音平台上的达人及超级明星账号发布原生信息流广告，加强活动号召。从吃货思维入手，美团充分挖掘抖音上多圈层用户特色，筛选了涵盖喵星人、吃播、高甜CP、高颜值小鲜肉、舞蹈达人等多个超高人气类型达人参与PGC(专业生产内容)，创意制作了大量融合美食、舞蹈、宠物、cosplay的原生视频，喵星人刘二豆炒糊鸡蛋“厨艺不够，外卖来凑”的搞笑梗，高甜抖音CP狗达的甜蜜约会故事……不断激起吃货们心中的小美好，为吃货节营造氛围和导流。