去年国内童书销售6.2亿册 科普百科读物占比超过

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　　去年国内童书销售6.2亿册，科普百科读物占比超过20%

　　如何把营销成“网红”？

　　寒假伊网络媒体邀约始，上海书城四楼科普书专柜“热气腾腾”，初高中学生们三五成群，还有不少人倚着书架坐在地板上。据某线上图书销售渠道统计，在2018年销售的6.2亿册童书中，科普百科读物占比超过20%。

　　业内人士告诉记者，科普图书正在越来越受到读者欢迎。要提高原创科普读物的市场占有率，一方面需要更多愿意俯低身子参与科普写作的中国家，另一方面科普读物的设计和装帧也需要更加时尚，用软手段让硬科学叩开孩子们的心门。

　　天马行空的问题和前沿科学，都是科学精神的滋养

　　与此同时，既有科学知识的普及，也有科学精神的推送，让科普读物呈现出丰富样貌，让科学多了一份温度。华东师范大学出版社编辑刘佳在策划“与中国院士对话”丛书时，刻意避开短板，院士们在写作中结合自身科研经历给青少年讲有趣故事，让他们了解从基础科研做到顶尖科研的大致过程。“这些人生经历和故事让科普读物更加亲切有层次。”

　　在“与中国院士对话”丛书中，科学家还俯下身子回答孩子们天马行空的问题，“天才的大脑结构和正常人群有什么区别”“金鱼的记忆为什么只有七秒”“能不能给大脑里装一块芯片，有了它，背过的单词就再也不会忘记”……脑科学家杨雄里院士在书里用“人有多聪明，其实科学家也不知道”作为一章，讲述科学家现在已经知道的脑结构和功能，阐述了科学家是怎么从微观层面去研究脑与神经系统。最后，杨院士谈到他对脑科学未来的看法，他希望，阅读该书的孩子们不但要知道现在，更要知道明天，让知识帮助他们立下科学研究的志向。

　　小文章藏着大学问，从视而不见中挖出生活中的科学

　　让“科技之光”照进小读者的生活并非易事，科普“小文章”里藏着大学问。一本少儿科普读物，书名、文字要求准确且有趣，连字号大小，插画风格等细节都有讲究。

　　“院士带你去探索”科普绘本针对6-12岁的孩子，就选用大于成人书的小四号字，并特邀法国新锐插画师夏琳安贝尔参与前期的绘画工作。“与中国院士对话”丛书针对9-14岁有一定识字量的少年，每册控制在三万字左右，配上60多幅专业图片和卡通插图。刚获得国家科技进步奖的《图说灾难逃生自救丛书》目前已售出一万余套超15万册。这套科普读物不仅由国内灾难救援领域的专家编写，还请来具有医学背景的漫画专家共同创作，书中1034张漫画让孩子们看得欲罢不能。这些插图不仅要求画面好看，而且要求涉及科学内容的细节，准确、全面。

　　给青少年的科普读物不光要图文并茂、明白易懂，更重要的是要有生活、科研场景的视觉切入，让孩子们觉得科普读物有新颖的视觉，有生活的代入感，这样的科普读物才会让孩子们觉得亲切，他们才愿意去读，这些内容才会真正启发他们学会思考与探索。

　　《十万个为什么》从1961年出版至今已发行了1000多万套，累计超过一亿册。从生活中的小故事、小发现入手，讲述一个个被孩子们“视而不见”的科学道理。中国科学院院士张景中主编的“好玩的数学”丛书，曾连续10个月登上科普书畅销榜；之后他又主编了“走进教网店代理运营哪个好育数学”丛书。在书中，“前不见古人，后不见来者”被解读为“四维时空”的遐想；“满园春色关不住，一枝红杏出墙来”被用来描述无界数列的性质；“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”则成了极限过程的传神写照……如此生动的讲述，何愁学生不爱？