时间:2021-08-13 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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618品牌之争,方太幸福厨电营销战略盘点 2018-06-20 17:30:44 产经 每年的618,各大电商平台“枪炮齐鸣”,各大品牌在此期间精准渠道营销展开激烈竞争,吸引消费者的注意力,在大力提升品牌的曝光度电视台投广告和知名度的同时,为渠道店铺引流。作为中国本土厨电品牌,方太今年依然没有让人失望。从520预每年的618,各大电商平台“枪炮齐鸣”,各大品牌在此期间展开激烈竞争,吸引消费者的注意力,在大力提升品牌的曝光度和知名度的同时,为渠道店铺引流。 作为中国本土厨电品牌,方太今年依然没有让人失望。从520预热期到61升温期,从618爆发期再到后阶段延续期,方太不断展开营销攻势,将“幸福生活厨房方案”主题贯穿到整个活动中来,以情感升华,引发消费者认同,带来不凡的营销效果。 今天我们就来盘点一下方太电商的营销战略。 走心主题 幸福生活+ 今年方太电商618的主题是#幸福生活厨房方案,给至亲至爱的家人一套好厨电#。真正需要强调的东西,往往就是容易被遗忘的东西,在一个家庭里,生活久了常常会容易忽略家人的感受,方太抓住消费者的情感需求,从夫妻、孩子和父母的角度,将家人之间至亲至爱的幸福观阐释的淋漓尽致。 “夫妻之间,多一天,去相爱,和谐夫妻,锦瑟合鸣,就是幸福生活。”方太利用520这个特殊日子,大声表达“爱”,运用视频传情,寻找明星代言,秀恩爱说情话。同时,方太邀请佟大为关悦夫妇代言,这对夫妇俩甜蜜零绯闻、幸福的家庭生活,与方太此次“618幸福生活厨房方案,给至亲至爱的家人一套好厨电”的主题高度契合。 “孩子之间,多一天,去欣赏,在正道上保护你所有的天性,就是幸福生活。”六一,作为618年中大促的起点,方太自然不会错过。方太电商通过一支走心视频,在其十多个官方新媒体平台上,联合全国18家方太生活家,共同发起“欣赏宝贝,世界亮了”儿童节线上线下特别活动。以走心的内容、暖心的互动,引发广大受众的思考与共鸣,让人们发自内心欣赏并愿意呵护孩子的天才想象力,从而让家庭更加幸福。 “父母之间,多一天,去珍惜,给你时间机器,让父母余生实现梦想,就是幸福生活。“618这天父亲节与端午节相逢,方太推出线下快闪店“幸福许愿池”,配以“618挽住时光挽住你”的用户UGC互动话题,引导大家挽住与父母在一起的每一刻,珍惜陪伴父母的时光,让生活充满幸福感。 最后用情感升华:多一天,用“心” 去看这个世界,懂得爱珍惜爱,才会更幸福 当这样走心的情感引起更多人共鸣时,消费者的认同感油然而生,不管是在这次活动中购买了方太电器的,还是之后将要购买的,已然成为认可方太这个品牌的忠实客户。 推陈出新,互动效果佳 “两微一抖”,是当下企业开展社我需要产品推广软文交媒体营销的主战场,对于新平台抖音短视频,方太电商勇敢试水,贴合年轻消费者喜好。 520时方太电商在抖音发起#太太太爱你520情话挑战#话题,引发上千用户制作了原创视频参与。方太电商抖音官号粉丝数从0猛增到1.3w,7天参与人数达1150+。同时,用户UGC原创视频播放数达1086w+,明星佟大为的自发参与的表白视频24小时内引发了近400万粉丝的互动。这个成绩在乏善可陈的520营销中值得肯定。趣味视频的分享,达到了主动裂变传播,实现霸屏的绝佳效果。 创意快闪,撬动618大促 这是一个无界零售的新时代,各种消费场景边界逐渐消失。但如果能为消费者创造更多接触产品、感知产品的机会,消费者会更加的安心放心,同时也能体会到品牌的内涵,于是品牌商们又开始注重线下推广。6月16日-17日,在上海丁香国际商业中心一层,方太推出线下快闪店“幸福许愿池”。 这个“幸福许愿池”以方太水槽洗碗机整体的形象做为主视觉,构建厨房场景,传递“为你空出时间,让你实现自己的愿望,可以享受更多幸福的生活”的内涵。 本次方太电商精心打造的618幸福许愿池快闪创意活动,现场氛围浓厚,参与人数达500多人次,直播观看量达1468万,爆棚的人气成功导流店铺,在线上掀起一股抢购狂潮。 |
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