自媒体营销颓势渐显 流量红利消退小V抱团求生

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　　近期，“暴走漫画”和“二更食堂”均因发布低俗内容而被推向舆论风口浪尖。事件发生后，暴走漫画CEO任剑道歉并表示即日起下线多款全线视频节目，对官网及移动端等无限期关停；而二更创始人丁丰则宣布开除CEO李明，同时永久关闭该公号。与此同时，微信、微博、今日头条等多个平台均表示，会持续关注用户对低俗炒作的投诉，各自媒体在其平台发布内容必须严格遵守国家法律法规和平台相关规定。

　　透过此次事件，也折射出在逐渐消退之后，自媒体营销颓势愈发明显。面对不利的局面，一些小众自家电精准营销媒体账号正走上资源整合“抱团”发展之路。

　　知名自媒体频频秀下限

　　折射消退之困？

　　5月8日，“暴走漫画”在“今日头条”等平台发布了一段时长58秒、含有戏谑侮辱董存瑞烈士和叶挺烈士内容的短视频，一时间引起广大网友极大愤慨。这个以“王尼玛”形象走红的自媒体目前已衍生出多个不同类型的产品，包括网络视频、粉丝运营&自媒体、线下周边、游戏、电影。对于被指亵渎英烈，5月17日晚间，暴走漫画CEO任剑发文致歉，宣布下线全部视频节目，网站、App无限期关停整改。

　　就在该事件持续发酵期间，知名微信公众号“二更食堂”同样因发表了一篇关于“空姐乘网约车遇害”的低俗文章，而遭到多方强烈的批评。对于这一为吸引眼球的炒作行为，之前关注了“二更食堂”的姚先生告诉记者，看到此文之后他立刻取消关注该公众号。

　　缘何拥有众多粉丝的自媒体账号频频秀出下限？以“二更食堂”所在的微信平台为例，早前在广州举办的新媒体联谊讨论会上，资深自媒体人“科客”表示，微信公众号自2012年8月上线至今，其生态已经逐步进入稳定期，流量红利正在网络营销推广策划迅速消退，公众号大号格局固化，小号举步维艰。艾媒咨询集团负责人张毅早前也曾向记者透露，目前微信公众号文章的打开率大概在2%左右，去年这一数字还达到3%，打开率以每年30%~40%的幅度下滑。

　　“对比两三年前，自媒体想赚钱愈发困难了，一些品牌除了看公众号的粉丝量和阅读量，还关心传播正面效果和带来的销售收益。”广州甜白文化传播有限公司负责人林欣欣在接受记者采访时表示，目前自媒体营销状况呈现下滑趋势，盈利变难或是部分自媒体用低俗炒作赚流量的原因。

　　多个平台内容监管趋严

　　更加考验公号运营能力

　　今日头条公关负责人也告诉记者，近日接到用户举报，自媒体账号“暴走漫画”在多个平台发布涉嫌戏谑、侮辱英雄烈士事迹和精神的短视频内容。5月16日，今日头条下架了相关视频，并对涉事账号“暴走漫画”进行了封禁处理。知乎平台也在5月17日发布声明，称发现“暴走漫画”账户并没有在知乎社区发布相关内容，但鉴于该账号影响力较大，此次事件造成社会不良影响，因此也对相关账号进行永久封禁。

　　艾媒咨询集团负责人张毅表示，此前不少公众号出于吸引流量的目的，发布的内容较为出格。如今，监管部门和各大平台对公众号内容监管比较严格，公众号不符合道德取向、知识产权不清晰甚至运营资质等问题频繁出现，公众号运营风险也会提升。

　　“小V”寻求报团合作

　　“当然，大的公众号依然会是商家青睐的投放阵营。”林欣欣告诉记者，不久前刚刚与某时尚品牌商达成合作，在几个广州本土知名公众号确定投放合作，客户还选择在多个抖音红人上做品牌植入。

　　与知名自媒体号受到影响相对较小相比，一些“小V”也在寻求新的生存之道。“一些通常阅读量只有数千，评论、转发也很少的‘小V’，需要依靠捆绑打包的形式向广告主推广。”林欣欣坦言，这些号的运营压力很大，其广告价值明显低于前两年，数千元就能够在超过10个“小V”上推广。