需求不振低价横行 彩电业能否走出低迷

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　　2018年，彩电业的日子并不好过，国内彩电市场零售额规模同比下降8.6%。除了此起彼伏的价格战困扰着彩电行业发展，电视使用需求下降也显露出行业长期隐忧。未来，彩电行业将何去何从?

　　继彩电销量大幅下滑之后，2018年国内彩电市场依然低迷。数据显示，2018年，国内彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

　　中国彩电业竞争力究竟怎样?产业发展会不会江河日下?且听行业企业人士怎么说。

　　品牌崛起有目共睹

　　2018年是我国电视工业诞生60周年。1月17日在京召开的中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2018年度彩电行业研究发布会，以“致敬电视工业”为主题，回顾彩电业发展的历程和成就，分析目前电视行业运行状况和趋势。

　　数据显示，2018年，我国电视产量达1.6亿台，占全球出货比重70%，出口(含电视制造商出口的整机及整机套散件)1.25亿台，占全球出货比重55%。

　　据悉，中国大陆作为全球最大的面板生产基地，高世代液晶面板线(8.5代以上)扩建到13条，彩电面板年出货量占全球市场的41%。除了面板以外，的核心技术，比如芯片、操作系统、编解码、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化，并开始大规模应用到高端产品上。

　　近年来，我国从全球彩电制造中心逐步发展成为引领技术和市场的创新中心。中国在显示领域的专利申请量现居全球之首，并且是全球人工智能知识产权领域布局最多的国家。同时，我国已成为全球电视应用的风向标和引领者，渗透率高达92%，55英寸以上大尺寸产品渗透率达到49%。4K电视渗透率已达到66%，55英寸以上产品已全线实现4K超高清。

　　从全球市场看，中国彩电军团崛起之猛，产品力和品牌影响力提升之快，也是有目共睹。在全球前10大彩电品牌中，中国大陆品牌已占据4席。截至2018年第三季度，海信电视在全球4K高端彩电市场位居前三。

　　需求不振低价横行

　　中国彩电业跨越发展成绩喜人，同时也面临着不容忽视的问题和挑战。首当其冲的就是低价竞争，此起彼伏的价格战美国的公关危机一直困扰着彩电行业发展。比如，2012年至2016年互联网品牌靠烧钱“跑马圈地”，彩电市场价格体系两次探底。至2018年，价格战再起，2018全年彩电重点尺寸的均价下降均在10%以上。

　　一味地降、降、降，并未有效提振彩电市场。根据奥维的监测，对价格最为敏感的线上彩电市场，2016年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台昆明网站网站建设，而2018年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9091台，降价对市场的刺激效果正在减弱。

　　“低价竞争直接导致了低利润，从2018年下半年开始，电视的利润空间较上年同期不断下降，企业的运营越来越难。”奥维云网(AVC)黑电事业部总经理朱圆圆直言，国内电视行业竞争环境趋于恶化。

　　价格战折射出彩电业存在的深层次矛盾。国内彩电市场品牌集中度低，话语权分散。2018年，前五名品牌市场占比虽有小幅提升，但彩电市场竞争品牌多达78个。在此情况下，严重的同质化竞争更令彩电市场变成了一片红海。有研究人员表示，2018年，彩电行业并没有出现突破性的产品创新技术，更多的是对现有技术的深度开发和拓展。受制于成本和企业战略布局因素，新技术产品主要面向高端市场，在整个彩电市场中的销量占比较低，液晶电视仍是主流。

　　“电视使用需求下降是长期危机。”朱圆圆分析认为，未来电视业需抓住“90后”和“00后”用户，而年轻用户的娱乐方式更偏向手机和智能设备，对电视产品的需求在降低。数据显示，2018年，智能微投市场规模达261万台，同比增长102%。新兴替代品市场兴旺，一定程度影响着彩电市场发展。

　　创新驱动加快突围

　　新年伊始，彩电业就迎来了政策利好。国家发展改革委负责人已表示，将制定出台稳家电产品消费的措施。

　　市场层面也不乏利好因素。农村彩电市场将迎来替换高峰。据了解，目前，农村市场的电视产品购买时间集中在2009年至2012年家电下乡期间，到2019年，这批产品的使用年限将达7年至10年，进入换购期。据测算，家电下乡期间彩电销售规模为7490万台。

　　今年，中国电子视像行业协会将联合各主流彩电厂商进一步启动“汰旧换新”的活动，推动电视产品升级换代。

　　根据预测应对公关危机首要原则，2019年我国彩电市场将出现恢复性增长，彩电零售量规模预计将达4851万台，同比上升1.6%;零售额为1468亿元，同比下降1.5%。