价格虚高 手工制茶累坏大师？“网红”小罐茶遭

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  价格虚高 手工制茶累坏？“网红”小罐茶遭质疑  
  2019-01-18 13:54:09杭州网  
 

在不少机场、高铁站，小罐茶和各地特产成了邻居，精美的小罐包装、高端的形象、广告的狂轰乱炸，让正式上市才两年多的小罐茶成了茶叶界的新晋“网红”。但这两天，有着“总裁专享”之称的小罐茶陷入了争议。有人发现，按照小罐茶的宣传，其炒茶一年下来可要“累坏了”，与客观事实完全不符。于是，不少消费者开始质疑小罐茶虚假宣传。号称要把传统茶做成时尚品的小罐茶，究竟是物超所值，还是只是为了讲个好故事？

炒茶大师“累坏了”？

近日，华尔街见闻APP官方微博发布了一张图片，配文：“小罐茶大师会不会累坏了？”图片中为小罐茶算了一笔细账。按照小罐茶“八位制茶大师手工制作”“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”“2018年销售额突破二十亿”的广告宣传，假设年中无休，平均下来每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶，而一般的手工炒茶师傅一天能炒30斤左右鲜茶叶，顶尖的茶娘一天能炒40斤。

记者发现，上述算法是按一盒500元小罐茶80克计算，但根据小罐茶官方旗舰店售价，一盒500元的小罐茶通常是40克，按此计算，大师们可能没有那么累，但也不符合实际情况。

昨天，小罐茶官方回应称：其“大师制作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。制茶大师与小罐茶共同制定茶叶产品标准，把关原料采摘和生产过程。而更多的苦活、累活正在逐步交给现代化的制茶设备去解决。

和吴裕泰、张一元这种茶叶老字号相比，小罐茶十分年轻，2016年7月才正式上市。但它实现了“逆袭”，知名度迅速攀升。按照小罐茶方面的说法，2018年小罐茶卖了20亿，成了中国茶新闻最近新闻叶品牌零售额的第一名。如今提起小罐茶，不少年轻人也能随口说出一溜段子。“喝着小罐茶，用着8848手机，这可是成功人士的样子。”

性价比不高“吓退”年轻人

贵，是小罐茶最大的特点。记者在崇文门附近的小罐茶门店里看到，和一般的茶庄不同，这里没有散茶，茶叶都被密封在一个个小盒里，每个小盒里只有4克茶叶。店里的普通款礼盒有两种，一种装有10小盒，共40克茶叶，售价500元；一种装有20个小盒，共80克茶叶，售价1000元。此外还有更贵的黑罐系列，40克茶叶就售价1500信阳网络营销元。

根据大众点评上的用户评价，记者发现，不少人买来都是为了送礼，而不是自己品尝。有消费者说：“价钱太贵，送礼有面子，自己可舍不得喝。”也有人认为，小罐茶的包装太浪费，每4克茶叶就需要一个盒子，而且盒子表面的盖子为一层铝膜，撕开后就无法再储藏茶叶。“1000块钱才80克茶叶，可能大部分都付了营销费和包装费了。”

店里的工作人员也告诉记者，目前顾客确实以送礼为主，不少北京市民喜欢喝花茶，但店里的花茶卖得不多，因为北京已有吴裕泰、张一元等多个主打花茶的知名品牌，自己喝更实惠。

但不可否认的是，小罐茶确实比老品牌更会玩。除了在包装上下功夫，小罐茶还经常在网上讲故事，比如向网友展示茶叶加工的现场，推出茶味香薰蜡烛，1月初，小罐茶还走进恭王府，与恭王府博物馆达成战略合作，拿到了恭王府博物馆“天下第一福”的授权，这个“福”字很快就用在了新年礼盒上。

今年将推大众化茶叶

新品牌闯入，自然也给老品牌带来危机感。近两年，不少传统品牌的茶叶也开始在小程序都有什么类型的年轻化上下功夫，推出适合白领的小包装茶叶，研发年轻化的新品。

小罐茶创始人杜国楹在回应去年销售额突破20亿时曾出人意料地表示，“这很可悲。”他解释，“3600亿空间的茶行业，20亿成为第一，我们谁都高兴不起来，所以我说中国茶叶未来的道路还很长。”

小罐茶实体店的工作人员介绍，今年4月，小罐茶就会推出更适合大众消费的产品，单个包装可能不会像现在这么袖珍，更适合个人消费。小罐茶创始人此前也表示，将推出价格更低、面对更年轻人群的产品，让中产阶级喝起来不会有压力。