2019地产品牌营销价值论坛完美落幕

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乐居财经 王泽红 发自上海

1月17日，由乐居财经和乐居买房联合主办的“发现新时代力量——2019中国地产品牌营销价值论坛”于上海中心盛大启幕。本次论坛围绕“品牌”和“营销”两大主题，100多位房地产公司的营销总、品牌官汇聚一堂，共议2019房地产营销大势，开启了地产界规模最大的一场品牌营销思想盛宴。

乐居控股有限公司CEO贺寅宇

随着互联网技术的快速发展，很多运营规律都需要重新被改写，乐居控股有限公司CEO贺寅宇首先在现场分享了他在品牌和营销上的思考。他表示。新媒体的本质不是自媒体，而是利用新型互联网技术进行更好的传播，而这种传播的本质就是去中心化。现在，各大品牌的媒体投放广告都不会只拘束在同一个媒体平台上，未来的广告会变得越来越趋向集群的广告模式。

中国房地产业协会驻会名誉副会长兼副秘书长胡安东

2019年品牌营销将越来越“国家化”，应对经济下行和消费提档升级都需要品牌支撑。中国房地产业协会驻会名誉副会长兼副秘书长胡安东表示，越是困难大，越要重视品牌，企业当前要擦亮和维护好品牌，像电商运营包括哪些方面保护眼睛那样保护好品牌和行业信誉，未来品牌营销将越来越年轻化，品牌企业应该瞄准年轻化的城市和市场。同时，品牌营销也将面临越来越大的风险挑战，特别是突发公共舆情带来的挑战。

乐如何做信息流推广居控股有限公司副总裁、乐居财经总经理陈海保

人民对美好生活的需求来自于客户，公关服务是做什么的来自于消费端，所以从上到下这是一股潮流。乐居控股有限公司副总裁、乐居财经总经理陈海保对此作了详细介绍，他表示“美好生活”品牌主要包括五个内涵，分别是品质、智慧、和睦、健康和责任。在过去的2018年中，“美好生活”品牌计划的发力点主要有五个，分别是美好社区、美好城市、独角兽、产品系和企业公民，房产领域有将近20家企业加入了该计划。

在2019年，“美好生活”品牌计划将有五大升级：1.乐居财经要跨出房产领域，覆盖商业、家居、物业、创新企业，和新浪合作联手把汽车、科技、教育、快销行业全面打通，覆盖全领域；2.深度挖掘开放商对打造美好城市的贡献；3.内容升级，走进企业公民案例，走进现场，发现故事，进行深度传播；4.深度嫁接独角兽企业，让他们与行业、企业和资本实现连接；5.走进企业产品，通过微纪录片的方式讲产品的故事。

“美好生活”品牌计划已经得到了社会各界的紧密关注与众多企业的积极响应，新年伊始，许多企业也正在积极加入“美好生活”品牌计划的行列。在会议现场，来自各大企业的品牌和营销负责人共同启动了2019年“美好生活”品牌计划。

乐居控股有限公司副总裁、广告事业群总经理俞志强

乐居控股有限公司大客户部执行总经理常琦

品牌营销的发展有巨大的市场机遇和创新空间，同时也面临前所未见的扑朔局面。在这样的局面下，营销之路又做了哪些有益的尝试呢？乐居控股有限公司大客户部执行总经理常琦表示，数字化营销提了很多年，但还是无法做到无纸化办公，给营销带来了非常多的困难，而乐居的“定存验资”模式，则可以为营销赋能，基于这个模式的“购房易”新产品一站式验资解决方案，可以实现非常好的锁客动作，大额验资可以做到单笔最大额度一百万，多笔甚至无上限，为交易增效。

“品牌回归”圆桌沙龙

2018年，房地产行业进入了调控深水区，并逐渐回归居住属性，随着中国产业结构换档和居民消费升级，越来越多房企也意识到只有练好“内功”才能更好的活下去，企业的品牌价值营造也显得尤为重要。在“品牌回归”的圆桌沙龙上，来自蓝光发展的首席媒体官兼品牌管理中心总经理肖宾、金科集团的品牌总经理姚科、绿城中国的品牌文化中心副总经理刘仲晖、弘阳集团的品牌管理部总经理王洋和新力地产集团的品牌高级总监张洋，共同探究其中的发展契机，发表了自己的观点。

肖宾：2018年房企品牌的痛点是信任，让企业完成好品牌信任都搭建是最大的难点；

姚科：品牌官就是品牌的搬运工，既是外交部，又是宣传部，还是应急管理部；

刘仲晖：房地产品牌从标签化、工具化，走到今天对责任的探索，对产品、服务品质的探索；

王洋：如果想让自己发光闪烁，就要有耀眼的光芒，着力突出品牌的差异化；

张洋：每个企业都要根据其不同的阶段做出品牌诊断和药方。

“营销重构”圆桌论坛