权健之后华林被查 媒体:做大即合法的逻辑行不通

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[摘要]1月11日下午，河北酸碱平生物技术有限公司(以下简称“”)在河南商丘的会场已经被当地相关部门查封，商丘市工商行政管理局睢阳分局执法人员表示，他们正在收集线索，一衡阳推广经查实其涉嫌传销将依法处罚。

　　据媒体报道，1月11日下午，河北华林酸碱平生物技术有限公司(以下简称“华林”)在河南商丘的会场已经被当地相关部门查封，商丘市工商行政管理局睢阳分局执法人员表示，他们正在收集线索，一经查实其涉嫌传销将依法处罚。

　　在由事件发轫的保健直销行业监管风暴之下，华林被查，很可能只是序幕。它的具体问题，到底是涉嫌虚假宣传还是传销，抑或兼而有之，相信监管部门不久就会给出定论。

　　其实，凭常识推演，华林早该被查。在2018年4月国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局向直销企业通报的直销投诉情况中，华林以33件投诉高居榜首，比第二名的16件还多出一倍还多。只是，监管部门后续到底采取了什用户流失率 分析么具体行动，并未见有公开的信息披露。

　　从权健到华林，乃至其他一些名声赫赫的直销企业，它们都并非一般的小作坊，而是年营收达数十亿，且拥有合法直销牌照的巨头。这些企业凭借着种种模糊操作一路壮大，而壮大本身，又为其“合法性”构筑起了一种视障效应。

　　对于消费者来说，面临这种在行业内“呼风唤雨”的大企业，要辨别其到底是否合法，本就是困难的，甚至也是“多余”的。这次报道中，华林经销商的一句“要是传销，公司的10家总部是怎么做起来的”反问，可以说明不少问题。

　　事实上，这在保健品行业是一种常见的逻辑，即拿既有事实来否定合法性质疑，高悬“存在即合法”的招牌。比如，保健品直销企业在发展“下线”时的一个常见话术就是：我们公司做得这么大，难道还不合法?或者是，不合法，怎么可能做得如此大水污染危机公关经典案例?不少保健品企业在营销之外，往往都颇为高调，像权健就在公益、足球等方面都有大手笔投入。这些其实都是为了彰显自己的“实力”，以进一步弥补自己在合法性上的缺陷。

　　这种视障作用，不仅对消费者管用，对监管同样见效。特别是地方层面，它们带来的税收乃至拉动就业作用，都是显而易见的。这让地方监管部门在面对它们时，不说直接提供某种庇护，也至少是“投鼠忌器”的，容易形成一种微妙的妥协局面。

　　事实证明，权健也好，华林也罢，它们的真与假，很大程度上取决于监管部门的动真格与否，与其规模大小没有半点关系。目前，权健的16名犯罪嫌疑人已因涉嫌组织、领导传销活动等罪被依法逮捕，可以说基本上坐实了权健的传销之实。而权健事件之后，一些保健品直销企业下架产品、收缩经营战线，都说明它们很清楚，一旦监管较真起来，自己的“合法性”其实非常脆弱。

　　这些都说明，即便传销和直销边界仍有模糊的地方，但若严格执行好现行的法律法规，权健、华林也不可能做到如此之大，并能够靠着“规模”忽悠这么多人。

　　因此，此轮监管风波要解决的最重要问题，就是要戳穿“存在即合法”的泡沫。让那些习惯拿着“不合法怎么可能做起来”的话术来忽悠消费者的保健品企业猛醒，也应该让消费者明白：做大了的直销企业，也可能是传销，也不等于天然合法。