权健风波核心是产品能否治癌 束昱辉是否重钱轻

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　　近日，“丁香医生”刊发的《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文迅速发酵并引起轩然大波，文章称，三年前一位名叫周洋的女童患有骶尾部恶性生殖细胞瘤，其家人误信权健疗法，因不忍年仅4岁的周洋承受化疗痛苦而暂时中断了医院治疗，但在吃了两个多月权健的“抗癌”后，周洋的病情却恶化了，最终不幸离世。在周洋奄奄一息之际，权健却广泛宣传“4岁女孩在权健自然医学重获新生”、“周洋生殖细胞瘤被权健秘方治愈”。

　　该篇文章刊发后，权健于次日凌晨发布声明进行回应，称该文章严重侵犯权健合法权益，望“丁香医生”立刻撤销该稿件并刊登道歉声明，权健还表示将通过法律途径维护自身合法权益。对此，“丁香医生”也迅速做出回应，称文章内容全部真实，文章中所有内容都有证据、录音或书面材料，甚至做了公证。“丁香医生”表示，“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”。

　　此次权健风波的核心问题在于权健的&ldquo做一个营销型网站;抗癌”究竟能治疗癌症。权健作为一家直销企业，销售保健品不足为奇，但权健声称花8000万元高价买下一个治疗癌症的秘方网络舆情处置机制，该秘方的真实效果就不得而知了。权健提供的治疗秘方有效，急需医疗监管部门确认，如果证实权健“抗癌”产品有效，无疑是众多癌症患者及其家庭的福音;如若权健虚假宣传，“抗癌”效果不佳甚至副作用明显，那么权健无异于草菅人命。但无论如何，在没有任何医学理论支撑以及临床验证“抗癌”产品真实有效的情况下，对于癌症患者来说，接受正规的医院治疗必须正常进行。

　　官方数据显示，权健创始人是束昱辉，权健分为三个运营主体，分别为权健自然医学集团、权健自然医学科技发展有限公司、权健(天津)肿瘤医院，而权健肿瘤医院就是权健与癌症患者产生联系的纽带。癌症病人在权健肿瘤医院治疗后，会自动成为权健会员，具有发展会员与购药享受折扣的优惠;采用这种直销形式的销售方式使得获得优惠的患者们乐此不疲地去发展会员，甚至包括夸大药效。同时，“病友”现身说法，对于正在遭受病痛折磨的癌症患者来说也更有吸引力。

　　那么，这家寄托着众多癌症患者及其家庭希冀的医院到底如何呢?根据权健肿瘤医院官方显示的信息，该院拥有二级肿瘤专科医院的医疗执业许可证。但据媒体报道，在国家卫生健康委员会网站上收录的5472家医院中，并没有关于这家医院的任何信息。

　星巴克的危机公关案例故宫　束昱辉自称“立足权健完善的直销产业链”，推出KA卡会员体系，针对癌症晚期病患“治疗贵、治疗难，而不治会死”的痛点，提出对于那些家庭困难的患者，使用权健产品三年后，治疗癌症的费用将会全面免费，让权健用户不会因为缺钱而停止癌症治疗。事实上，使用权健产品三年对于家庭困难的患者来说是否会“倾家荡产”不得而知，而确诊为癌症晚期后有多少患者能够挺过三年也不得而知。最重要的是，直销公司与医疗机构联合推出免费治疗癌症的承诺是否合规，亦需监管部门给出最终答案。

　　权健起初依靠天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家，但真正缔造百亿帝国则是凭借其招牌服务产品火疗。2005年，权健的招牌火疗问世，束昱辉注册了三项发明专利，号称全身哪里都能烧，能治疗的疾病也是五花八门，且权健拥有超过7000家加盟火疗店。然而，火疗专利真正医好了多少病人没有确切数据，火疗带来的伤害却在全国各地时有发生，仅从裁判文书网的披露中就可窥见一斑，除了高昂的治疗费，权健火疗导致的风险和后果还有严重烧伤、可怕的后遗症等。

　　事实上，权健的很多产品在相关部门备案时是合规的，比如某款保健品，备案时注明是普通饮品，但是这些产品在市场上，最终被包装成了具备抗癌作用的神药，用来误导消费者。权健每一步都行走在法律边缘，这次全民关注的社会事件，冰冻三尺非一日之寒。

　　权健的问题到底有多大?需要监管部门的严肃起底与调查。12月26日，监管部门密集发声：国家市场监督管理总局发布《进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告》，重点加强保健食品虚假宣传、明示或暗示疾病预防或治疗功能等行为的监督检查。天津武清区市场监管局也表示，已经注意到“百亿保健帝国权健”一文，正在核实文章中反映的情况。