2019甘肃品牌论坛特邀嘉宾发言摘要 品牌发展的宏

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特邀发言摘要

的宏观政策

中国质量协会副秘书长、工信部品牌培育专家组委员王琳

　　◆加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容。

　　◆品牌关键词：整体化、服务化、绿色化。

　　◆企业参与竞争必然要求：网络生态化、全球融合化、产业品牌化。

　　◆品牌是组织重要的无形资产，有助于组织形成竞争优势、有助于提升溢价能力、有助于扩大企业吸引力和辐射力。

　　2014年，我国注册商标总数为550万个，但登上全球品牌价酒店危机公关处理案例整改值100强榜单的却只有1个。2015年我国注册商标数达到900万，2016年1300万，1492万，2018年是1700万，也就是说我国的品牌数量持续在增长。目前，中国商标申请数连续16年位于全球第一，是名副其实的品牌大国，但与世界上的品牌强国相比，在品牌认知度方面还有较大差距。

　　世界品牌大师阿尔里斯说过一句话：“世界最富有的国家都建立在品牌之上而不是商品之上。”以美国为例，在那里每一个州都有一个享誉世界的品牌，像麦当劳、苹果、可口可乐、通用电器等等。不仅仅是美国，纵观大国崛起，看到的大多是品牌成长的轨迹。从第一次工业革命珍妮纺纱机问世，在工业1.0时代到工业2.0时代，从机器化到电器化，是欧洲品牌称霸世界的时代；19世纪到20世纪，美国的文化输出、美国的创新使得其品牌走向了全球；20世纪中后期，日本和韩国实施了国家品牌战略，以这两国为代表的差异化品牌特质，通过精益管理获得了弯道超车的能力，这是日韩品牌崛起的时代；伴随着互联网的进步，又有很多互联网品牌走向了世界舞台的中央。

　　企业创建品牌是基于两方面的需求，一是企业在竞争中想获得一席之地，需要加强品牌建设；二是从市场端来看，消费者需要品牌帮助其进行决策，降低风险，提升决策效率。所以，一个企业在未来危机公关欠债建设品牌的方向，就是要打造强势品牌。什么是强势品牌？对于消费者来讲，强势品牌就代表了一种信仰、一种美好的体验或者是一种依赖。对于企业来讲，好的品牌就是讲好品牌故事，对于消费者从价值角度作出承诺。

　　相信伴随着中国经济的崛起，未来一定是中国品牌创新的新时代，也是中国经济高质量发展的新时代。

　　近年来，国家都在为品牌发展做出不懈的努力，特别是习近平总书记提出“三个转变”以来，《关于推动供需结构升级的指导意见》等一系列文件的出台，表明品牌工作已被放到前所未有的高度。品牌建设不仅仅是获奖、知名度，抛开这些光环效应，我们更应该看到支撑品牌背后的力量，包括质量、创新、社会责任等。

　　，“国家品牌日”正式设立，2018年，国家又举办了首届自主品牌博览会。全国品牌管理成果遍地开花，包括“品牌”，这是甘肃品牌建设的重要成果，也是今后甘肃众多品牌走向全国非常重要的平台。

　　目前，中国经济发展的核心之一就是高质量发展，这是品牌建设一个重要的突破方向。未来一段时间内，品牌建设和品牌管理的关键词有哪些？从品牌管理的规律的角度看，我认为有以下三个关键词。

　　首先是整体化。从单一品牌推广打造到企业整体品牌形象的打造推广，这是企业在做的事，也是越来越多的企业在做的事情。

　　其次是服务化。这是企业发展到一定阶段所要关注的，在20世纪80年代，IBM、通用电器等企业走上了制造业向服务化转变的道路。而在未来，我国制造业很重要的一个方面，就是要加强先进制造业和现代服务业的深度融合，打造差异化的企业品牌。

　　最后是绿色化。在最新一次的中央经济工作会议上，提到了未来企业的品牌要向绿色品牌发展，从单纯的工业品品牌和商业品品牌向社会化品牌转变，打造绿色品牌。

　　品牌对企业究竟意味着什么？又有着多么重要的影响呢？

　　品牌是企业组织非常重要的一项无形资产。举个例子，过去奔驰有两个高端子品牌营销策略方案品牌，一个是宾利，一个是劳斯莱斯，两个品牌在它的运作下越来越同质化。后来奔驰把劳斯莱斯卖给了宝马，卖了6600万欧元，这是什么概念？奔驰汽车不需要把它的厂房、设备、人员卖给宝马，仅仅把品牌的所有权卖给宝马。这是品牌的价值，是企业的无形资产。