第六届旅游业融合与创新论坛举办 聚焦旅游发展

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原标题：业与 动力

旅游业与现场  新华网 陈延特 摄

1月13日，由新华网主办的“第六届旅游业融合与创新论坛”在京。文化和旅游部、农业农村部、地方政府的有关负责人和国内知名景区、大型投资机构和行业专家等两百余人齐聚一堂，围绕“美好生活旅游的新动力”，共同探讨创新、乡村旅游、旅游营销、优质与品质等话题，分享交流文旅融合背景下的旅游产业转型升级与区域发展的经验。

新华网常务副总裁魏紫川致辞 新华网 陈延特 摄

文旅融合 满足人民对旅游新需求

中国关工委主任顾秀莲在致辞时表示，文化是旅游最好的马航危机公关解决方案资源，旅游是文化最大的市场，两大产业相互交融、相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化发展。旅游有利于文化的吸引力、竞争力、影响力提升。

中国关工委主任顾秀莲致辞 新华网 陈延特 摄

文化和旅游部产业发展司副巡视员蔡家成认为，文化是灵魂，旅游是渠道，把文化和旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，能够推动旅游业实现持续健康发展。“我国旅游业正在进行转型升级，未来中国旅游业应向深度观光、参与体验、度假休闲、健康养生、交流交往等方面积极拓展，不断丰富旅游业发展的内涵，用优秀的中华传统文化和现代文化丰富旅游内涵，推动高品质旅游生活。”

新华网常务副总裁魏紫川认为，现在人民的旅游方式有了新的转变，从以观光和追求新、奇、特等旅游方式为主，转变为追求“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的更深度、更高层面的体验感受为主。

《新文旅时代的运营与营企业危机公关4实力名誉卫销》主题对话环节 新华网 陈延特 摄

创新发展 旅游产品讲出“优秀故事”

目前，我国旅游业的发展体量和市场规模已走在世界前列，但从旅游产品发展质量和整体效益上看，仍处于发展初期。文旅融合给旅游产品创造了广阔的舞台，在文旅融合的背景下，旅游产品如何转型升级？

“中国作为一个旅游大国，不缺乏旅游资源，但旅游产品的深度加工还有待加强，产品的分众化销售还远远不够。”在论坛上，著名文化学者、北京师范大学教授于丹说，我们旅游产品的设计中体验部分有欠缺，很多旅行社和旅行团有旅无游。她认为，以中国的旅游资源，各地都可以讲出“人的故事”。“人的故事”，无论是人在艺术中的故事，还是在学术中的故事，都深刻体现了民族文化。这些故事的设计是旅游工作的当务之急。

在谈到对旅游的思考时，中国旅游协会副会长、秘书长张润钢表示，要重视文旅融合，这是打造品质旅游的一个风口，像故宫博物馆的实践就是一个很好的成功案例。

张润钢说，寻找文旅风口是一种创新，在打造旅游产品、在开发旅游产品的过程中，除了注重创新以外，还要注意坚守。一些案例做文旅融合做得非常粗糙，仅仅堆砌一些文化符号而不大考虑文化产品的商业价值，甚至未能坚守旅游产品最基本的卫生、舒适等底线。因此，要注重旅游产品的创新与品质坚守之间的平衡。

《优质与品质》主题对话环节 新华网 陈延特 摄

针对乡村旅游这个时下热点话题，农业农村部政策与改革司副巡视员孙邦群认为，推进乡村旅游，须把乡村本土资源利用好，注重开发土里土气土特产、原汁原味原生态、老锅老灶老味道、好山好水好风光的特色旅游产品。“推进乡村旅游，须重视农耕文化的传承，弘扬农耕文化，体验农事活动，让农村‘万水千山只等闲（休闲）’，让人们看得见山，望得见水，记得住乡愁。”

论坛上，全国人大社会建设委员会委员、人民日报社原副总编辑谢国明，中景信旅游投资开发集团常务副总经理张树民，中国社会科学院旅游可口可乐1999年危机公研究中心名誉主任张广瑞，中国旅游智库委员、青岛大学文化旅游高等研究院院长、原山东省旅游局局长于冲，江苏省昆山旅游度假区管理委员会经发局副局长朱悦弋，执惠创始人兼CEO 刘照慧，北京大学战略研究所副所长、博雅方略集团首席专家窦文章等作了主题发言。