饿了么X肯德基超级品牌日创记录 完美演绎融合营

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　　自从今年10月份携手口碑一同入局阿里本地生活服务生态圈，饿了么已经连续在双11、双12等“全民剁手”的重大节点中交出成绩斐然的答卷。本次圣诞季，饿了么再度发力，并联合超级大牌肯德基打造了一场更美好、更便利的消费体验。事实证明，饿了么，一直都拥有承载“重新定义城市生活”使命的巨大能量。

　　全场景融合露峥嵘 赋能开创先河

　　饿了么与口碑的无缝融合，使得“到家”和 “到店”两大场景合力并进，最大限度地覆盖了城市生活的全场景。饿了么丰富的本地生活服务资源和强大的即时配送能力，加上口碑的成熟商家服务体系和深刻的消费者洞察，推动着本地生活服务市场的全面数字化、互联网升级化。

　　本次饿了么与肯德基的合作，便是全场景视域下的一次数字化融合。面对繁盛的阿里本地生活服务生态圈所蕴含的无穷可能性，此次的合作，旨在拓展和打通用户的体验链路，不止饿了么线上单一用户触点，更融入肯德基线下五城60家门店同步触达门店消费者，消费者可以通过店内饿了么圣诞树装置直接领取线上红包福利。从其中，我们不难窥探到肯德基数字化升级的决心，更能感受到饿了么驱策线上线下消费场景紧密联动的澎湃推力。

　　线上线下深度合作 相互借关于电商势智造传播

　　在这个所有都在竭力扮演“圣诞老人”的时间节点，利益点其实是趋于同质化的。想要从众多嘈杂的声浪中凸显自己的声音，并在最恰当的时候敲开消费者的心门，则需要一些令人耳目一新的玩法。而作为平台如何与合作商户一同本色出演秀出各自的态度，并将独特的品牌烙印和标签融入全线传播，则一直都存在于饿了么的顶层思考之中。

　　坐拥令人艳羡的资源和品牌效应，饿了么与肯德基在这个圣诞季强强联合，深度合作相互借势，贡献了一场经典的营销传播案列。而其背后数字化的思考逻辑以及线上线下的穿透力，或许将成为阿里本地生活服务版块营销的主旋律。

　　1)重构消费场景透传品牌心智

　　12月21日，饿了么通过热门KOL投放《暴走圣诞树》病毒视频，成功引发了广大网友的关注和讨论，并抛出了『饿了么圣诞季，又有“惊”喜』的悬念。

　　与此同时，圣诞树线下装置还融入了饿了么端内口令红包，将肯德基门店的线下流量再度引回线上从而完成双向引流，为消费者重构了一个闭环的数字化消费场景。