【2018楼市营销案例精选】从抢着买到求着卖 长沙

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很多人说，2018是不平凡的一年；更多人说，2018是不平静的一年。这份不平静，来自楼市的玄幻多变，也来自你我的内心。在经历了2018年上半年抢房的狂躁，迎来了政策的最严调控，这个阶段后，人们从无所适从逐渐回归理性。

进入下半年，尤其2018年四季度，楼市分化日益严重，能明显感觉到楼市的寒意，部分楼盘开始卖不动，开发商们开始玩起了“巧劲”，五花八门的热点话题，眼花缭乱的花样案例，一次又一次打开了长沙楼市新世界的大门。

“没有卖不出的房子，只有卖不出房子的人。”在严峻的市场形势下，营销人迎来了前所未有的显示才华的机遇。腾讯房产长沙站梳理了2018楼市十大热点案例，一起来看看长沙这些房企为了卖房，到底玩了哪些“花招”！

花招一：狂热电竞 精致二次元

万科魅力之城ACG次元文化节

这是一个人人造节，天天过节的时代，情人节、光棍节、杨梅节、桃花节……大节连小节，总有无数节，不管哪个世政府危机公关管理文献综述界的节，开发商一定给你过。这一次ACG次元文化节这次直接驾到售楼部，面基友、Cos秀、看宅舞、玩电竞、买周边……一个地方就能满足想到的所有神操作。

为期一个月的万科魅力之城ACG次元文化节，是腾讯大湘网首次与万科尝试通过ACG圈与地产圈的跨界融合，成为现象级的文化节宣传合作。通过S8全球总决赛为契机，依托活动载体进行品牌及新品推广宣传，线下吸引了超5000余人参与。

花招二：小益盒子 公益力量

保利发展美好生活同行者

每个生命怀着希望，每片森林渴望阳光，每个孩子，都值得关怀。今年9月13日，保利地产正式软文推介升位为保利发展，致力于打造“不动产生态发展平台”，联合腾讯·大湘网，共同举办“小益盒子”公益行动，为湖南山区小学的留守儿童送去温暖。

活动前期利用H5“这一天 我的照片飞到银行”，向社会各界人士征集捐赠物资，主要为书籍、文体用品等，还在保利各大社区或营销中心设置“小益盒子”，收集物资后由保利公益工作人员分派捐赠给宁乡等地的留守儿童之家。

之后湖南保利生态圈VR视频正式线上发布营销策划网，进一步深化了品牌价值，旨在更多业态与客户美好同行，在传统传播方式效果微乎其微的时代，与公益结合加上VR视频的创意内容更容易吸引人，单纯的硬广已经不能打动人心，需要与活动的结合，让更多人记住保利的名字。

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花招三：天籁女声 比心湖湘

碧桂园湖湘感恩盛典

“明星+演唱会”营销模式是除了硬性广告宣传之外，也是房地产营销的又一个创新点。同程打破了传统媒介的局限，结合热点借势移动互联网的传播大潮，巧妙地将“明星效应”与卖房目的地营销结合起来，极大地提升了营销的趣味性，最大程度地扩大项目品牌效应。

八月，碧桂园湖南区域推出了“这个夏天你最想听见的声音”主题有奖竞猜环节，活动一经上线，便受到众多网友的热情关注，参与人次突破了3万。而在主办方给出的10位明星选项中，张靓颖凭借着超高的人气，被大多数网友视为“最想听见的声音”。