王老吉·抖音竖屏共创大赛复审，全民参与的新年

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　　1月7日，王老吉抖音竖屏共创复审会在北京成功举办，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、王老吉品牌总监易庭、王老吉媒介总监黄优衣库辱韩危机公关良水、字节跳动营销中心总经理陈都烨等近20位营销、广告创意、MCN领军代表组成权威专业评审团，为入围复审会前30作品进行现场评选，最后成功评选出了本届竖屏的TOP10。

　　复审会间涌现出来的，承载着行业创意活力的竖屏广告在2019年开年之际着实令人眼前一亮。此次自12月10日启动大赛招募以来，共收集到2914个参赛作品，MCN及企业共计81家参与其中，在#吉是所有美好的开始 抖音大赛征集页上累计收获超2亿次曝光。

    用年轻化的沟通方式与消费者建立联系

　　广州王老吉大健康产业有限公司公司副总经理赵敏首先上台讲到，“王老吉刚刚走过190周年，也更希望王老吉永远像19岁的年轻状态。伴随着‘让世界更吉祥’的品牌目标的提出，王老吉也在思考如何贴近年轻一代的节奏、语言和沟通平台，更好地传递品牌理念。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理 赵敏

　　新年营销首秀，平台+品牌竖屏内容共创

　　引领短营销新方向

字节跳动营销中心总经理 陈都烨

　　多维度内容化虚为实，竖屏实战诠释品牌文化

　　在专业抖音达人王蓝莓的作品中，@王蓝莓用双手拟人化的演绎方式，用一连串紧凑的场景画面，围绕“吉”字进行解读。“吉”是吃饱穿暖、“吉”是多一个好朋友、“吉”是国泰民安的踏实、“吉”是拿到红包的喜悦、“吉”是吃到美食的快乐……高度切题，立意准确，角度新颖参赛作品获得了现场评委的高度认可。

　　@我有个朋友的作品在现场最为轰动，因为这个内容来自真实故事改编，让所有人感受到了“吉是所有美好的开始”的初衷，在制作上画面是非常专业和精美，让竖屏广告也成为更好看、更具创意的内容。

　　现场精彩的作品不止上文所举的两支作品，实际的参赛作品相对多元化，除了常规段子剧情创作外，还有手绘达人、美食达人、手工技能达人、萌宠类、技术流、歌舞达人等输出的内容。

　　但就只从上面所选的两支片子较大的风格差异来看，不难看出王老吉品牌“吉是所有美好的开始”这一理念拥有较强的包容性。另一方面，通过竖屏短视频的表现形式，同新闻发布哪些一主题下可拓展出带有完全不同情绪体验的作品，也令我们对短视频未来如何更好地为品牌服务，传递品牌理念产生了更多的期待。

　　业内“最强大脑”坐镇，专业视角为创意把关