雅芳欲出售广州制造厂，再度和LG合作

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　　今天早上，雅芳方面向《国际金融报》记者证实，其已与菲诗小铺达成最终收购协议，后者将收购雅芳在中国的美妆个护生产制造厂的100%股份。

　　在中国市场，美容护肤品牌雅芳又有新动向。

　　1月9日早间，雅芳方面向《国际金融报》记者证实，其已与菲诗小铺达成最终收购协议，后者将收购雅芳在中国的美妆个护生产制造厂的100%股份。

　　据悉，菲诗小铺为亚洲最大的消费品和化妆品公司舆情反馈之一——LG 生活健康贸易旗下的子公司。

　　雅芳方面透露，双方还同意签订生产与供应协议。根据该协议，广州生产制造单位将为雅芳中国市场业务和其武汉网络营销他市场供应产品，从而最大程度提高工厂生产的产能。原属于该工厂的雅芳员工则将继续为工厂服务。

　　目前，此项交易目前仍有待相关管部门审批，预计于2019年2月完成。

　　雅芳全球首席执行官Jan Zijderveld表示，此次交易是推进雅芳新开放战略至关重要的一环。“该协议为我们提供了更强的运营与财务灵活性，同时也让我们受益于LG生活健康这样的国际知名伙伴，他们可以为我们带来本地知识、世界一流产品、研发专业能力和基础设施。”

　　Jan Zijderveld称，通过优化当地架构，雅芳将能更好把握中国和其他亚洲市场的重要机遇。

　　《国际金融报》记者注意到，这并非雅芳首次与LG 生活健康合作。

　　2018年，LG生活健康宣布其日本子公司Ginza Stefany化妆品公司以105亿日元收购雅芳日本公司100%股权。据称，LG生活健康希望以这一收购为契机，加速进军日本市场，推出符合当地消费者的化妆品。

　　在中国市场，雅芳算得上是一个“老牌”。1990年，雅芳已进入中国，作为第一个在中国拿到直销牌照的外国企业，其随后凭借直销模式迅速占领中国市场。不过，过去几年间，雅芳经历了数次营销渠道变革，在零售专卖店与直销模式之间摇摆，业绩表现也一度低迷。在此背景下，雅芳曾数次被传出意欲退出中国。

　　但对中国市场，雅芳显然充满期待。

　　，雅芳公布了中国发展新规划，并推进了一系列品牌动作，具体包括产品革新、渠道升级以及客户关系管理优化。在这一系列举措实施后，雅芳也开始逐渐“回归”大众视线。

　　2018年下半年，雅芳全球CEO曾表示，中国在其规划中已经占据战略性的地位。

　　雅芳预计2019年净收入将达到4400万美元。

　　从行业整体面看，中国化妆品领域的竞争正在不断加剧。CIC灼识咨询执行董事王文华对记者表示，以往中国市场的海外品牌主要是由欧美品牌垄断，但近年来，韩系、日系高端品牌异军突起。