知识营销太枯燥?看看好未来和百度怎么玩

时间:2021-08-13 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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什么是信息流广告 知识营销太枯燥?看看好未来和百度怎么玩

2019-01-07 16:15:07 产经

知识营销和短视频营销都是近两年来营销圈最火的话题,如果把两者结合在一起,会产生怎样的化学反应呢?百度百科&经验架构师杨明璐提出,在用户对品牌知识产生需要的时候,用一支干货满满的短视频,高效、轻松地淘宝直播时买粉丝



知识营销和短视频营销都是近两年来营销圈最火的话题,如果把两者结合在一起,会产生怎样的化学反应呢?百度百科&经验架构师杨明璐提出,在用户对品牌知识产生需要的时候,用一支干货满满的短视频,高效、轻松地传递品牌信息,是一种原生广告的创新形式。基于这样的机遇,她带领百度百科团队创新的推出了视频知识营销产品“秒懂品牌故事”。仅仅短短几个月,“品牌故事”便收获了好未来、沃尔沃、中国平安等众多品牌的认可,多个品牌都在百度平台上上线了自己的品牌短视频。

  我们可以看到,在好未来这个不到3分钟的视频里,好未来的品牌历史、公司理念以及未来的发展战略被清晰地呈现。可以看出“品牌故事”不仅能大幅提升广告主的转化,也给知识营销领域带来了一个新的发展方向。


  短视频也可以很有营养

  随着短视频在最近两年的走红,一时间涌现出不少视频营销的公司。谈到为什么会选择“品牌故事”,好未来集团媒体公关部负责人赵乙廷认为,百度品牌故事展现在用户主动搜索结果中,给予用户的体验感更加自然,很符合好未来的要求。

  百度百科在设计品牌故事这个产品时,进行了深入的思考和大量的调研。杨明璐指出,百度秒懂品牌故事建立在搜索的基础上,是对有主动搜索行为的用户,去进行更有针对性的知识传播。用户的“搜索”行为本身就说明用户对企业感兴趣,甚至存在消费的意愿。所以对于企业而言,品牌故事可以更精准地触及目标用户,同时建立长期的消费者品牌认同。她还提出,做到在“不打扰”的前提下为用户提供内容增量,其实仅仅做到了原生广告的第一步,很多打着知识营销标签的科普长文也确实可以做到,但是在用户注意力时间越来越短的今天,抓住用户注意力还需要更有效的方法。所以,通过短视频的形式在用户搜索时展示品牌故事,让用户在短短几分钟里就可以获得TA想要的信息引流绿色软件,让知识营销变得更加轻松、方便。

  正如期望,好未来品牌故事的呈现效果非常好,原因是内容的植入和呈现没有破坏页面本身的和谐,而且是在用户有需求或者有兴趣的时候恰当地出现,并且为用户提供了有价值增量的内容。



  “品牌是一种高级认知,好的品牌抢占的是心智,品牌首先给予用户一种信任感,成功的品牌在信任感的基础上还要给予人一种愉悦感。”赵乙廷认为,在建立品牌的过程中,需要用多样化的形式向公众讲述我们的品牌,短视频可以更加全面、直观地展示品牌,就是一种很好的形式。当一名用户搜索好未来三个字,用户本身就希望得到与好未来有关的各种信息。此时品牌故事以短视频的形式出现,让用户能够在3分钟内,轻轻松松了解好未来的历史、理念等信息,用户不仅不会感到被打扰,而且其获取信息的方式还更加高效便捷。而从广告主的角度来看,自己的品牌故事由第三方来制作还有更多好处。赵乙廷就认为,第三方制作的视频,视角会更符合公众的角度,能够更加软性、更加潜移默化的让用户接受品牌故事中企业想要传递的内容。

  广告主、百度、PGC公司多方共赢

  说起品牌故事的历史,不得不提起它的产品秒懂百科。秒懂百科是百度百科推出的知识短视频平台,它改变了长期以来图文为主的知识呈现方式,让获得知识的过程变得更加轻松、有趣。经过两年多的发展,秒懂百科的背后已经有了一个强大的内容制作联盟:爱芝士联盟。

  据杨明璐介绍,爱芝士联盟是百度旗下首个精品知识短视频内容生产者组织,采用邀请制的方式,鼓励并挖掘在知识领域有一定影响力,并能够持续分享制作知识类短视频的个人、媒体、企业、机构加入,为百度秒懂视频供给优质内容。到2018年底,爱芝士联盟里的小伙伴已经超过400家。飞碟视界是最早加入爱芝士联盟的PGC公司之一。飞碟视界CEO汤怀介绍,飞碟视界的使命就是让知识根据吸引力,与秒懂的内核非常形似。百度品牌故事推出后,飞碟视界又与百度一起打造了多个品牌故事短视频,都取得了不错的效果。百度拥有强大的客户资源和庞大的流量渠道,而飞碟视界可以提供专业的内容解决方案,这是一个多赢的局面,可以说形成了一个可持续发展的良性循环。“我们更看好在百度生态上的长期增长。”汤怀介绍说,品牌故事是一个基于百度搜索场景下的产品,这样的场景基于用户主动搜索,长尾效应很强。

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