知识营销太枯燥？看看好未来和百度怎么玩

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什么是信息流广告 知识营销太枯燥？看看好未来和百度怎么玩

2019-01-07 16:15:07 产经

　　我们可以看到，在好未来这个不到3分钟的视频里，好未来的品牌历史、公司理念以及未来的发展战略被清晰地呈现。可以看出“品牌故事”不仅能大幅提升广告主的转化，也给知识营销领域带来了一个新的发展方向。

　　短视频也可以很有营养

　　随着短视频在最近两年的走红，一时间涌现出不少视频营销的公司。谈到为什么会选择“品牌故事”，好未来集团媒体公关部负责人赵乙廷认为，百度品牌故事展现在用户主动搜索结果中，给予用户的体验感更加自然，很符合好未来的要求。

　　百度百科在设计品牌故事这个产品时，进行了深入的思考和大量的调研。杨明璐指出，百度秒懂品牌故事建立在搜索的基础上，是对有主动搜索行为的用户，去进行更有针对性的知识传播。用户的“搜索”行为本身就说明用户对企业感兴趣，甚至存在消费的意愿。所以对于企业而言，品牌故事可以更精准地触及目标用户，同时建立长期的消费者品牌认同。她还提出，做到在“不打扰”的前提下为用户提供内容增量，其实仅仅做到了原生广告的第一步，很多打着知识营销标签的科普长文也确实可以做到，但是在用户注意力时间越来越短的今天，抓住用户注意力还需要更有效的方法。所以，通过短视频的形式在用户搜索时展示品牌故事，让用户在短短几分钟里就可以获得TA想要的信息引流绿色软件，让知识营销变得更加轻松、方便。

　　正如期望，好未来品牌故事的呈现效果非常好，原因是内容的植入和呈现没有破坏页面本身的和谐，而且是在用户有需求或者有兴趣的时候恰当地出现，并且为用户提供了有价值增量的内容。

　　广告主、百度、PGC公司多方共赢

　　说起品牌故事的历史，不得不提起它的产品秒懂百科。秒懂百科是百度百科推出的知识短视频平台，它改变了长期以来图文为主的知识呈现方式，让获得知识的过程变得更加轻松、有趣。经过两年多的发展，秒懂百科的背后已经有了一个强大的内容制作联盟：爱芝士联盟。

　　据杨明璐介绍，爱芝士联盟是百度旗下首个精品知识短视频内容生产者组织，采用邀请制的方式，鼓励并挖掘在知识领域有一定影响力，并能够持续分享制作知识类短视频的个人、媒体、企业、机构加入，为百度秒懂视频供给优质内容。到2018年底，爱芝士联盟里的小伙伴已经超过400家。飞碟视界是最早加入爱芝士联盟的PGC公司之一。飞碟视界CEO汤怀介绍，飞碟视界的使命就是让知识根据吸引力，与秒懂的内核非常形似。百度品牌故事推出后，飞碟视界又与百度一起打造了多个品牌故事短视频，都取得了不错的效果。百度拥有强大的客户资源和庞大的流量渠道，而飞碟视界可以提供专业的内容解决方案，这是一个多赢的局面，可以说形成了一个可持续发展的良性循环。“我们更看好在百度生态上的长期增长。”汤怀介绍说，品牌故事是一个基于百度搜索场景下的产品，这样的场景基于用户主动搜索，长尾效应很强。