揭秘热剧《最美的青春》幕后营销之道 “全媒体

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8月大剧的荧屏PK战中,由君和传媒宣传推广的绿色青春剧《最美的青春》在无流量明星、无IP效应、不是热门题材剧的情形下,于一众IP、流量明星剧中脱颖而出,强势制霸收视榜,成为8月热度最高的电视剧之一。该剧播出以来,全国收视稳居第一,豆瓣评分高达8.2,收视口碑齐爆棚。人民日报、光明日报更史无前例整版报道《最美的青春》。值得一提的是,这部集合了青春励志、艰苦创业、绿色发展等多重元素的反常媒体推广如何推广规主旋制作网站开发律剧,一经播出便打破圈层,倍受年轻人青睐,成为“人人都爱看的全家剧”。收视与口碑热度的持续走高,也让不少年轻观众从“陪看女孩”变身“种树女孩”。

特色营销推火8月“造林剧”

开播首日,该剧收视即达1.183%,酷云直播关注度达1.5230%,市场占有率达8.8668%,为同时段第一。播出期间,该剧以连续收视破1的佳绩稳居同时段收视冠军,最高收视达1.625%,实时收视率更多次破2,在同档期电视剧中独占鳌头。这部正能量电视剧,点燃了暑期荧屏,甚至有追剧观众打电话到电视台“催更”,强势掀起荧屏“种树热”。剧中以冯程、覃雪梅为代表的年轻人有信仰、有追求,将植树造林当成毕生事业,将一生中最美好的时光奉献给塞罕坝的崇高精神,感染了无数观众。

剧集成绩喜人,除品质过硬外,君和传媒的特色营销也功不可没。君和传媒CEO李军用其独创的“全媒体矩阵营销法”,打通了主旋律营销通道,率领君和团队近距离连接了主旋律剧与观众,通过深入解读《最美的青春》核心内涵,确定了“多线出击”的战术:一方面高举高打,坚定围绕“牢记使命、艰苦创业、绿色发展”的塞罕坝精神为核心,连续口碑造势;一方面以特色“青春剧”撬动年轻人,融入网络新媒体传播,全方位提升该剧的价值高度与社会影响力。

“全媒体矩阵”破圈造剧品牌

“全媒体矩阵营销法”是君和传媒CEO李军独创的营销法,已获得国家版权局正式认证。由于信息碎片化的融媒体时代,受众的兴趣点和信息接收方式愈加多元化,单一、定点、传统的营销效果有限,必须全媒体互补共振、联动营销。“全媒体矩阵营销法”便是依据项目的特色和营销诉求,采取传统媒体、新媒体等多种营销手段和渠道组合,从而在打造特色营销内容之外,形成彼此互动、互为补充的营销矩阵网络,从点、线、面、体全方位信息轰炸,不留死角。

从该剧预热到播出,君和传媒围绕该剧“塞罕坝精神内核”,有针对性地推出了一批口碑宣传物料。《最美的青春》的火爆以及社会影响力的全面提升,不仅让观众圈粉追剧,更让《最美的青春》赢得了国家主流媒体的关注报道。人民日报整版推出《用青春热血打造绿色传奇》《书写当代中国“青春之歌”》《现实主义电视剧创作新探索》等文艺评论;光明日报也推出了《电视剧:好作品是如何练就的》《激情、纯情、诗情建构的美》《一曲内蕴隽永的青春颂歌》《走近塞罕坝人的精神世界》等整版评论,全面肯定、高度赞扬了《最美的青春》走心的制作与青春正能量。在君和传媒的高位推广下,该剧的正能量内核得到最大化展现,让观众看到了五十多年前,塞罕坝那些造林年轻人的生活与精神世界,传承弘扬了“牢记使命、艰苦创业、绿色发展”的塞罕坝精神。

在新媒体端,君和以“青春”和“种树”为突破点,先后推出了《一个种树的剧能有多燃多热血?看了你就知道》《观众打电话到电视台“催更” 这部电视剧为啥这么火?》等爆款推文,引爆了年轻观众。随后,君和又顺势推出了“武延生表情包”、主创卡通形象、“塞罕坝版燃烧我的卡路里”动图、塞罕坝才艺比拼鬼畜病毒视频等短平快的营销内容,在新媒体阵营全方位点燃观众的追剧兴趣。此外,在观众轻松欢快的追剧氛围下,君和适时发起了#追忆最美的青春#线上话题活动,引发该剧总监制郭靖宇,刘智扬、何雨虹、贾宏伟等一众主创的积极参与,引爆一波青春情怀。无论官微“小春”口语化却不失韵味的“六女上坝”、“今晚种树,扛好植苗锹,雷厉风行”,还是迅速登上热搜榜的“讨厌武延生”、“电话催更最美的青春”,抑或引起网友积极响应的“从陪看女孩变种树女孩”、“恭喜武延生喜提盒饭”,经过君和传媒的全媒体推广扩散,网友被生动活泼的趣味话题和网感文风吸引,纷纷自发安利该剧。

李军表示:“《最美的青春》最大的特色在于剧集的高品质、走心的细节创作与演员真挚的人物塑造。尤其是演员真诚、质朴的表演,将剧中每个人物都演绎得出彩传神,完全不同于当下一些流量小鲜肉小鲜花的浮夸演技。在充分挖掘分析剧集内核与特色后,我们确定了高峰化立剧和青春化破圈的宣传策略,这部剧的宣传重点,始终围绕塞罕坝精神,通过剧中年轻造林人突破重重困海底捞危机公关文书目的难最终获得成功的励志故事,着重向当下年轻人传播‘奉献的青春最美’这一正能量价值观。”