时间:2021-08-13 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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日前,开启了新一轮达人扶持计划。12月28日至1月5日期间,推出“好物联盟“招募计划。在此期间,对于申请成为“好物联盟”成员的账户,抖音将移除购物车开通的粉丝数门槛。达人只要拥有自己的店铺,即可报名参加该活动。 头条系进军的布局,正在稳步推进。 布局,张一鸣谋定而后动 抖音这次活动令用户们感到兴奋的地方,在于其刻意降低了使用购物车功能的门槛---在以往,只有粉丝数量“达标”的账号才能使用购物车,可这次平台宣布,凡是申请成为“好物联盟”成员的账号,都不再受粉丝数量限制,直接可以开通购物车了。另外,在这次比赛中用户如果获得了比较靠前的排名,还能得到抖音给予的“黄V”认证。有这种认证的账号是可以得到粉丝管理权、数据检测权的。这种过去只有粉丝数量过万的账号才能拥有的权限,对“带货”以及电商导流都非常有利。 抖音这次举措,只是“头条系”电商布局中的一环。实际上,张一鸣很早就开始了在电商领域的谋划。 2014年,今日头条上线了名为“今日特卖”的功能,开始为第三方电商平台导流。2016年,头条与京东合作推出“京条计划”,开始为京东导流。9月,头条“放心购”(聚合B2C与C2C)栏目开通。2018年5月,“抖音”与淘宝达成深度合作。2018年10月,今日头条“值点”(B2C)电商APP上线,头条系吹响了进军电商的号角。 目前,头条系正在着力将内部电商产品值点、放心购系统打通,以方便为自家产品进行导流。目前,头条系已在抖音上接入自家电商平台进行导流。 经过4年多的摸索,头条系已经逐渐搞清楚了电商套路和玩法。笔者认为,张一鸣接下来会大力推进头条在电商领域的动作。 进军电商,张一鸣的商业模式进阶 进军电商,是张一鸣的自然选择,也是头条系在商业模式上的进阶。 说是自然选择,是因为头条系有巨大的流量,进军电商是流量变现的自然选择。据官方公布的数据,当前抖音日活为1.5亿,头条日活为1.2亿,抖音+头条已经构成了张一鸣的流量双引擎,再加上西瓜视频、火山小视频等头条系产品,张一鸣已经构建了一个巨大的流量池。张一鸣不仅构建了自己的流量池,而且这个流量池中的流量很多还和天猫、淘宝的是同根同源,他们在用户上骑士有很高的重叠。 如此大的流量池,如此相似的用户群,只是卖广告不是太可惜?所电商卖家运营以,张一鸣进军电商也就成了自然选择。 说进军电商是头条系在商业模式上的进阶,是因为做电商之后,头条系在商业模式上有了更多的主动性。互联网发展到尽头,商业模式并没有太大的变化,还是以电商、游戏、广告为主。在三大互联网商业模式中,电商、游戏具有较强的自主性,既可以自己经营,也可以做平台,广告很多时候得依赖电商和广告主的投放才能生存。说白了,很多时候,电商和游戏才是广告平台的金主,有更多的主动权。 进军电商,张一鸣可以摆脱对“广告主”们的依赖,有自我造血能力,有更大的控制权,商业模式也更为健康。 张一鸣马云迟早必有一战 2018年,头条与品牌形象维护公司阿里“绯闻”不断,从双方基于业务松子小说 危机公关txt上的合作,到投资传闻,头条与阿里过得还算和谐。但笔者认为,2019年,头条和阿里的关系可能不会这样和谐了。 张一鸣不是一个喜欢寄人篱下的创业者,他的野心很大。之前头条与阿里的合作,除了商业需求外,也是权宜之计。 张一鸣曾说,“我出来创业,不是为了做某某某的员工”。如今的头条,在财力上已经有一定的积累,它也到了开始进一步开疆拓土的时候了。 2019年,头条或将大举进军电商。马云和张一鸣的战斗已经打响。当然,头条系想要挑战阿里,也没有那么容易。做电商,不是有流量就可以成功的。 头条固然在流量上有一定优势,但要做电商,头条、抖音也将面临许多问题。 1、商业化步伐太快,导致用户体验下降 笔者发现,在经过了前期的爆发式增长后,抖音现在已经进入了瓶颈期。许多用户都在“吐槽”,抖音由于急于向电商、“带货”模式发展,正在呈现出太强的“功利化”趋势。在抖音平台上,极少数头部用户已经占据了90%以上的整体流量,而这些头部用户在平台扶持、以及商家“金主”的推动下,正在越来越向炫富、炫颜值方向转变,并且利用这些炫耀性的表演,试图进一步带动相关商品的销售。 |
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关键词:抖音,电商