TCL张晓光率先提出时代语境“价值观营销”

小提示：您能找到这篇{TCL张晓光率先提出时代语境“价值观营销”}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的TCL张晓光率先提出时代语境“价值观营销”内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

　　6月6日，由《成功营销》杂志主办，以“抢占营销C位”为主题的2018中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在京拉开帷幕。TCL荣膺“年度内容营销全场大奖”、“年度最佳社会化营销奖银奖”、“年度最佳微电影/短片营销铜奖”三项大奖。TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光应邀出席本次盛典，并以《品牌全球化战略体系中的价值观营销》为题发表主旨演讲，首次向外界分享了TCL品牌全球化战略革新的核心要义及大国品牌价值观营销的经典案例。

　　TCL大国品牌全球整合营销荣膺“年度内容营销全场大奖”

　　在演讲中，张晓光表示，文化是一个国家、一个民族的灵魂。而传播中国文化，塑造中国文化的对外形象，企业和组织是最有力的“机体”。 近年来，中国企业的全球化意识日益增强，全面“走出去”的时代已经来临，随着“一带一路”倡议和深化对外开放战略的提出，中国企业也正迎来全球化最好的时期。

　　万科集团创始人王石为张晓光颁发“年度内容营销全场大奖”

　　以来，TCL开展了一系列以中国品牌为载体，讲述中国故事，传递中国价值观的动作。TCL独家冠名央视《大国品牌》，以《路》、《行》、《马天宇》、《时代》四个篇章系列纪录片登陆央视，展示了TCL全球化发展背后的故事。与《大国品牌》携手后，TCL开展了一系列开拓创新的营销举措，通过“节目赞助”+品牌纪录片+全方位立体式广告、传播联动配合，以内容打通多*维(监控)度平台，实现TCL品牌的强势曝光，夯实“TCL=大国品牌”的品牌印象深植。

　　TCL大国品牌全球整合营销依托平台优势，将企业发展历程、产品、科技、企业价值观等内容多层次多*维(监控)度传达，并借助TCL全球品牌大使内马尔和TCL全球品牌代言人马天宇的超级IP叠加，将TCL的企业价值观，融入国家价值观中，获得了媒体、行业和广大消费者的高度认可，连续收获了金鼠标、金蜜蜂、IAI国际广告奖、虎啸奖、中国广告年度数字大奖、金远奖等众多业内权威奖项。

　　革新品牌战略 TCL品牌全球化建设助力企业全球发展

　　，基于“双+”战略转型和全球化发展的“双轮驱动战略”，张晓光带领团队，深度洞察行业发展趋势，锁定全球不同市场呈现的品牌机会，全面梳理TCL品牌全球化战略，进行开创性革新举措，在既有的体育、娱乐等品牌营销手段基础上，率先将价值观营销纳入集团品牌战略中，形成清晰高效的战术组合，进一步夯实了TCL 全球品牌的建设。

　　张晓光深度诠释TCL企业价值观与国家价值观的高度匹配

　　张晓光认为，极致的跨境电商网站开发产品力、技术与创新、领先的制造能力以及产业链的全面升级是推动中国品牌强势出海的动力引擎。TCL在人工智能及大数据、新型半导体显示技术和材料、智能制造和工业互联网等新技术领域积极布局;TCL多款旗舰产品汽车资金断裂公关危机案例不断斩获项国际大奖;全球的制造基地和合资公司更为TCL在全球范围内本地化发展提供全面保障。

　　张晓光进一步表示，要打入全球市场，与西方顶级科技巨头同场竞技，就要以全球化的思维方式去考量我们的品牌价值输出，品牌文化输出，进行全球品牌营销，快速打造品牌的认知度，践行文化自信，将在海外成功的中国品牌作为宣扬中国文化、推广文化自信的重要平台。在这个过程中，TCL十九年的全球化成果对于中国品牌出海颇具借鉴意义。

　　截至目前，TCL现有7.5万余名员工，10余家联合实验室，26个研发机构，22个制造加工基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。作为首批践行“走出去”战略的中国企业，TCL海外业务目前已占集团整体营收的49%。TCL无疑是一个真正意义上的全球化企业。

　　发起“价值观营销”倡议 新时代语境下率先垂范